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8 月 19 日，游卡旗下的国民级游戏 IP《三国杀》在上海举行了 15 周年嘉年华。当日现场，游卡公布了《三国杀》的最新成绩。截止到目前，《三国杀》累计注册用户数突破 4 亿。在这些用户中，18 至 30 岁的年轻用户占比超过 83%。

《三国杀》从一款单一的桌游发展成为在多个领域拓展的国民级 IP，它可被视为国内游戏行业的现象级产品。对于玩家而言，《三国杀》陪伴着许多人度过了他们的青春岁月。对于行业来说，《三国杀》见证了国产策略卡牌游戏的历史深度，并且是当之无愧的国产策略卡牌第一 IP。

这样一棵与无数人一同成长起来的常青树，15 年之后，在游戏行业精品频出的当下，为何依然生命力旺盛，并且愈发年轻呢？对此，游卡副总裁杜彬称，这是由于《三国杀》在发展历程里，一直坚持深入挖掘传统文化，并且持续创新精品游戏内容，突破边界实现多元发展。

以文化为内核

《三国杀》是以三国文化为主题的游戏 IP，文化属性是其最核心的标签。自诞生后，它一直很注重对传统文化的传承与传播，始终将传统文化当作产品的核心竞争力之一。游戏内的场景、角色、剧情、台词以及音乐等，大多从传统文化中获取灵感和养分，期望能帮助玩家从游戏里了解中国传统文化。

据悉，在发展过程中，《三国杀》IP多次与蜀派古琴的传承人合作，多次与蜀绣的传承人合作，多次与东阳木雕的传承人合作，多次与龙泉宝剑的传承人合作。同时，《三国杀》IP还与京剧联动，与川剧联动。通过这些合作与联动，将三国历史文化与非遗进行融合，将三国历史文化与国粹进行融合，将三国历史文化与各类传统文化进行融合。这些举措在弘扬非遗经典作品的同时，也在传播中国传统曲艺。并且，这些举措给《三国杀》IP注入了更为深厚的文化内涵，为游戏内容的创新提供了新的灵感。

一方面，时代在变迁与焕新，当下 Z 世代年轻用户也在崛起。在依托传统文化的同时，《三国杀》注重贴合年轻族群的需求，希望以年轻人喜欢且潮流的方式演绎传统文化，从而触达更多年轻用户。

本次嘉年华现场的《三国杀》打造了国潮大秀。这一回，它把三国传统文化元素融入到潮流服饰中，从而打造出了国潮大秀。它是以一种新的时尚方式，向年轻的 Z 世代传播三国传统文化。此外，之前《三国杀》IP 还曾与人气国漫《魁拔》《伍六七》《镇魂》等进行联动，并且得到了很多年轻玩家的好评。

《三国杀》与各种传统文化、潮流文化进行融合与联动，从而得到越来越多人的关注和喜爱，这是《三国杀》用户能够不断增长的重要原因之一。

线上线下，不断创新精品游戏

《三国杀》在深耕传统文化方面取得了一定成果，同时也在不断进行创新，致力于打造精品游戏内容，其目的是希望能给玩家带来更有趣且更具新意的线上线下游戏体验。

线下桌游方面，15年里《三国杀》不断推陈出新。玩法方面，从主打的“身份局”模式，逐步发展出了包括国战、统帅三军、1V1、2V2、3V3、4V4、斗地主等多种玩法；在内容上，除了最初的 25 个武将，之后又推出了风、林、火、山、阴、雷等多个扩展包，还有神将以及界限突破等内容；类型上，除了卡牌形式，还推出了《三国杀·战棋》《三国杀骰子版》等产品。

本次三国杀 15 周年嘉年华展示了部分《三国杀》桌游新品。其中有游卡首席设计师黄恺为《三国杀》15 岁生日专门推出的新桌游《三国杀·天地人》。还有 15 周年主题《三国杀》（标准版）桌游。以及珍藏纪念版卡牌《飞鸿印雪》。另外还有线下玩家专属扩展包《江山如故》等。

线上游戏方面，2009 年推出了首款线上游戏《三国杀 OL》。2011 年推出了首款手游产品《三国杀移动版》。之后又推出了《三国杀名将传》《怒焰三国杀》《欢乐三国杀》等衍生游戏。针对不同用户场景，《三国杀》推出了多款各具特色的线上产品。

《三国杀》各线上游戏一方面拓展游戏的应用平台和场景，另一方面坚持在内容和玩法上持续迭代。它们陆续开发出更重策略和竞技性的国战、PVE、斗地主等玩法，还推出了众多新的武将。通过玩法创新以及技术迭代，不断增加这些线上游戏的趣味性，使玩家能够收获更多乐趣。

在 15 周年的时候，《三国杀》公布了多款线上产品后续的新举措。《三国杀移动版》会推出能满足玩家对文化体验需求的沉浸 PVE 玩法，以及能满足玩家情感社交需求的公会 GVE 玩法；《三国杀 OL》会对牌局的视觉进行技术方面的革新，打造出首款“3D 三国杀”；基于全民共创的理念，《三国杀十周年》将和玩家一同建设 MOD 生态的发展。

多元化发展，从一棵树长成一片森林

深耕传统文化，这是《三国杀》能够生长的地基；创新精品游戏内容，这是推动它持续发展的发动机；多元发展的路径，为《三国杀》IP实现更多可能插上了羽翼。

为了提升 IP 的影响力，不再仅仅局限于游戏领域，《三国杀》还在多个方面积极进行尝试和突破，大力构建多元化的内容生态。一方面，努力打造与《三国杀》IP 价值内涵相契合的特色文创衍生品，目前已经研发出了手办、盲盒等各种既具有实用性又富有艺术性的文创产品。一方面，对 IP 内容进行合理的再次创作，把《三国杀》IP 拓展到影视、动漫、音乐、综艺等泛娱乐市场；另外，与很多调性相符合的品牌开展各种不同形式的跨界合作，合作的品类包含服饰、汽车、运动、快消等很多领域。

以泛娱乐领域的发展为示例，在近两年里，《三国杀》先后推出了《傲视群雄》等多首歌曲，这些歌曲风格多样化；同时，它还与腾讯视频联合打造了《三国杀》官方动画《太平天书：将魂觉醒》，并且预计在 2024 年于腾讯视频播出。

《三国杀》秉持开放心态，15 年来坚持多元化发展路径。它不断突破 IP 边界，从桌面游戏开始，逐渐向线上游戏拓展，也向电竞赛事拓展，还向文创衍生拓展，同时向音乐领域拓展，向动画领域拓展等，多个领域全面发展。如今，它已经从一棵树长成了一片森林。这极大地丰富了《三国杀》的 IP 内涵，拓展了其 IP 版图，也赋予了《三国杀》IP 更饱满的生命力。

中国游戏行业历经几十年的发展，昙花一现的游戏产品数量众多，就像过江之鲫一样，但能存在 10 年以上的并不多。而像《三国杀》这样，已经运营了 15 年还依然拥有饱满生命力的更是少之又少。在面对日新月异的市场需求时，《三国杀》的 IP 最难得的地方在于，在变化之中能够笃定坚守，以传统文化作为精神内核，并且不断地对内和对外进行延伸。正是因为这样，才让《三国杀》IP不论如何发展，都不会变味。

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