导语:

奥维云网通过对媒体日活进行盘点发现，到 2018 年 Q1，OTT 端的 BAT 日活规模已经发生了一场格局上的巨大变化。

正文:

2018 年到来，OTT 大屏的发展开始进入快速行驶的车道。到 2018 年第一季度，OTT 的全量日活达到了 6786 万，并且还在持续稳定地朝着 2018 年 8000 万日活的目标前进。大屏用户持续稳定增长。以 BAT 为首的视频媒体们继续投入重金进行内容建设。它们大力推广热剧。它们拓展各种渠道进行会员拉新等。通过这些方式提升用户活跃度及使用粘性。同时，它们与终端厂商开展 SDK、API、应用商城下载等多种装机模式合作。进一步提升自己在“大屏入口”的份额。在双措并举的情况下，到 2018 年第一季度结束时，BAT 三家的日活将会有怎样的变动？

OTT 端：在媒体日活榜方面，TOP3 的格局发生了巨大的变化。其中，NO.2 的优酷规模迅速增加，原本的 TOP3 格局转变为实力相近的三雄鼎立之势。

从智能电视平台和 OTT 盒子平台的综合日活规模来观察，到 2018 年第一季度为止。OTT 视频媒体领域依然处在明显的寡占型市场阶段。BAT 这三家呈现出这样的局势，即“TOP3 的排位没有改变，但规模格局发生了巨大的变化”。

截至 2018 年第一季度。银河奇异果（爱奇艺）一直保持着第一名的地位。它的日活规模达到了 1735 万台。CIBN 酷喵影视（优酷）持续保持在第二名。其日活规模急剧增加到 1657 万。这个规模已经逼近了爱奇艺的日活规模。腾讯与云视听 MoreTV（电视猫）开展了内容合作，腾讯与 CIBN 微视听开展了内容合作，腾讯与云视听·泰捷开展了内容合作。云视听 MoreTV（电视猫）、CIBN 微视听、云视听·泰捷这三家视频媒体与云视听极光的累计日活规模（不去重）达到 1651 万，在日活规模方面位列第三，其量级与银河奇异果、CIBN 酷喵影视的日活较为接近。其他视频媒体的日活与前三位的媒体相比，继续存在较大差距。

2017 年底，银河奇异果（爱奇艺）处于遥遥领先的第一位，日活达到 1803 万台，比第二名多出近 500 万；CIBN 酷喵影视（优酷）和云视听极光（腾讯视频）的情况较为相近，它们分别位列第二和第三位。到 2018 年第一季度。OTT 视频媒体的第一阵营中，前三名视频媒体的排位没有改变。CIBN 酷喵影视（优酷）的日活规模实现了突破。TOP3 的规模格局发生了巨大的变化，从之前的“1 与 2”变成了“2 与 1”。由此可见，OTT 入口在开年的排位赛竞争中，其激烈程度超乎想象的凶猛。

视频媒体的 OTT 盒子端，其日活格局处于稳定状态；在智能电视端，BAT 这三家的日活首次全部达到了千万量级，原本 TOP3 的格局是两强争霸，现在变成了三雄抗衡。

深入探究 OTT 端日活规模变化的根源，发现本次的变动主要是由智能电视端的变化所导致的。在 OTT 盒子端视频媒体日活榜中，BAT 的格局保持稳定，依然处于两强并立的状态，优酷和爱奇艺继续占据第一、第二名的位置，云视听极光（腾讯视频）的排名上升了一位，升到了第三名。

在智能电视端，到 2018 年第一季度。BAT 三家在智能电视端的日活都进入了千万级别。银河奇异果（爱奇艺）的日活规模是 1304 万台，并且依然处于第一位。云视听极光（腾讯视频）排在第二位，其日活规模持续稳定增长，达到了 1219 万。CIBN 酷喵影视（优酷）依然排名第三。它的日活规模首次达到千万量级，急剧增加到 1078 万台，并且已经接近前两名的规模。

从 TV 端的日活规模方面来看 BAT 三家媒体。三者之间的差距正在逐渐变小。第二名云视听极光的日活仅仅比第一名银河奇异果少 85 万。第三名 CIBN 酷喵影视在 1 个季度的时间内，把日活规模的差距缩小了一半。CIBN 酷喵影视（优酷）智能电视端的日活规模迅速增加。这是因为在 2018 年第一季度期间，优酷在 launcher 和 apk 装机合作方面有了新的合作。

从优酷不同入口合作对日活提升效果来看，在 launcher 方面的合作使得日活增长了 246 万台，增长幅度达到 47%；而其 apk 的合作，让日活增长了 154 台，增幅为 98%。launcher 的装机合作提升效果较为显著，APK 入口作为媒体装机的新增长点，潜力十分充足。未来，与厂商开展合作，且这种合作是以 apk 模式进行的，这将成为媒体装机的一个新的增长方面。

视频媒体 3 月内容播放量排行榜

OTT 端，BAT 三家在日活方面表现得很热烈，这也促使了大屏流量的增长。到 2018 年 Q1 时，BAT 三家每天的 vv 大约都在 3 亿左右，与 2017 年底相比，内容播放量的涨幅都超过了 20%。

在智能电视 launcher 端，以下是 4 大内容热播的 TOP10 节目排行榜：

热播的 TOP10 电视剧里，腾讯覆盖了 7 部，爱奇艺覆盖了 6 部，优酷也覆盖了 7 部。《美好生活》在云视听极光以及 CIBN 酷喵影视平台一同热播，全月的累计点击量达到 6.2 亿，以绝对优势成为大屏热剧的第一名。银河奇异果独播的《老男孩》以及 CIBN 酷喵影视独播的《烈火如歌》，其月累计点击量约为 3 亿。这两部剧在排名中分别位列第二和第三。从题材方面来看，3 月的 TOP10 热剧主要是以“都市”“军事”“古代”等题材为主。

电影排行榜的 TOP10 电影里，18 年 Q1 上线的新电影有《捉妖记 2》《西游记女儿国》《前任 3》《祖宗十九代》。这些新电影在大屏上有较好表现，并且位列 TOP10。其中，《捉妖记 2》的点击量最高，达到了 7035 万次；《西游记女儿国》以月累计点播量 3469 万位居前三。《前任 3:再见前任》的月点击量约 1700 万，位列前五。

综艺中，热播的 TOP10 综艺节目里，有 6 部是在多平台播放的，4 部是独播综艺。优酷独播的《欢乐喜剧人 4》点击量达到 3634 万，处于首位。《爱情保卫战》和《最强大脑之燃烧吧大脑》是在三平台同播的，它们的点击量分别为 2833 万和 2316 万，排名第二和第三。

3 月热播的 TOP10 少儿节目资源是大屏点播的热门内容，这些节目的月点播量均在 1 亿以上。《小猪佩奇 1》的点播量为 5.5 亿，位列第一。《贝瓦儿歌系列》的点击量为 2.6 亿，《熊出没之探险日记》的点击量为 2.1 亿，它们位列前三。整体来看，BAT 三家基本覆盖了 TOP10 少儿节目资源。

结束语

2018 年刚刚过去四分之一。从 BAT 三家日活差距逐渐缩短的态势来看，还有厂商与媒体的多种合作模式。在 2018 年的下半场，OTT 端媒体的日活榜中，BAT 的战势处于胶着状态。TOP3 的排位正在酝酿着变化，apk 入口的布局将会受到重视。现在 OTT 大屏视频媒体的竞争已正式迈入“新三国杀”阶段