男人眼中，浪漫是永远的英雄梦。

七麦数据统计显示，到上半年底的时候，《三国志·战略版》在国内的总下载量保守估计已经突破 5000 万。从官方资料来看，在这款游戏中，男性玩家占比 95%，并且 24 岁以上的成年男性玩家占比超过 80%。因为这款游戏能够和“吃鸡”“农药”长期争夺畅销榜的前三，所以可以说，在中国，绝大部分三国策略游戏爱好者都玩过这款游戏。

2019 年 9 月 20 日上线 ios 后，其在畅销榜的排名情况一直处于榜单前十。

曾有人在知乎提出疑问：“为何中国做不出好的三国游戏？”然而实际上，在《三国志·战略版》当中，汇聚了比以往任何一款三国游戏都要更大的用户群体。

快节奏、强反馈，渗透SLG核心群体

国内有两类十分流行的 SLG 游戏。一类是以 Cok 为代表的 SLG，它强调“堡对堡”之间的快速掠夺体验，个人高付费用户的优势非常明显。另外一类是像《三国志·战略版》这样的，其以结合武将搭配策略，占领资源地来进行领土扩张为主要玩法，更注重以群体为单位的战争行为。

《三国志·战略版》化解了 SLG 或者说移动平台 SLG 所存在的初期节奏不友好的状况。鉴于 SLG 有着复杂繁多的嵌套系统，要让系统的展开变得平坦，使理解难度曲线平稳上升，实际上就连一些 PC 平台的作品都未能充分予以解决，而这也是 SLG 类型使玩家望而却步的一个重要原因。

游戏开局的节奏设置得比较好。其他 SLG 游戏在初期存在速度慢、节奏差、反馈弱等问题，而这款游戏针对性地进行了改进，增加了行军速度加快等内容，还有信用卡制的补兵规则以及代替远攻代价的士气系统，在很大程度上解决了 SLG 游戏节奏慢和频率差的问题。

《三国志·战略版》配合有活性的赛季机制，同时对各项细节进行改动和调整，这样它不仅能够吸纳 SLG 的老玩家，也能被新玩家所接受。

在笔者的《三国志·战略版》联盟微信群中，每天都有众多围绕游戏内联盟“外交关系”的话题，也有围绕“策略养成”的话题，还有围绕“攻城略地”的话题。与其他类型网络游戏的用户相比，他们更为冷静自持，很少能看到粗俗的话语，一群大老爷们整天在游戏里用心地打城和进行养成。

相比之下，在其它热门的类似 Cok 的 Slg 手游群中，每天更多的是“撸人”以及“被撸”这类相关的社交争议话题，而与策略相关的内容明显少了很多。只有在人均付费数万元的高战群里，才能够长期维持相对较多的关于策略性的讨论，因为这类 Slg 越往后发展，其策略玩法的付费门槛就越高。

很多三国策略爱好者，最初是被《三国志·战略版》的策略深度设计所吸引，这种吸引与付费无关。在这个游戏里，每个人都能找到自己的定位，并且能够在战争中贡献出自己的一份力量。一位名为玉面临风的骨灰级玩家说道：“这个游戏注重策略，同时也注重外交。它不像其他手游那样，仅仅凭借一人之力或者几个人就可以称霸整个游戏。”

资料显示，《三国志·战略版》的普遍用户来自一、二线城市，且这些城市较为发达。其中，一线城市以及新一线城市的用户占比超过 63%。大部分玩家是成年男性，并且他们事业有成，拥有稳定的付费能力。

具备付费实力的成年人多数不喜欢“逼氪”的游戏氛围。因为这意味着游戏中存在比现实更赤裸的公平性缺失。对于在现实中兼顾工作和家庭压力的成年男性而言，这种极势利的虚拟世界体验，在很多时候带来的是负面感受，会让原本紧绷的神经更加紧张。

游戏取得的成绩能够直接证明《三国志·战略版》设计思路是成功的。从去年 9 月份上线一直到现在，这款游戏几乎一直都在苹果 App store 畅销榜的前五名。在国内市场上，论畅销的持久度以及高度，以往没有一款 Slg 能够和它相媲美。

激励机制：强社交下的依赖和感动

玩家们在这个游戏里创造出了许多高光时刻。和其他游戏不一样，这些高光时刻大多是由群体的智慧以及付出所带来的，而不是个人英雄主义。

为了更好的证实这一点，几位骨灰级玩家纷纷拿出了自己的经历。

玩家苟利的记忆中，有一次印象深刻。当时敌方占据了两个较为重要的关口，而自己的联盟处于劣势。为了实现突围，经过讨论后，他们决定运用夜战的策略，对敌方展开一次奇袭。他笑着说：“大半夜这么多好兄弟一起战斗，真的让人很感动。”

玩家玉面临风说道，游戏第二赛季开启时，因人数处于劣势，所以打得很被动。当时他所在的联盟是以 600 人对抗 1000 人。后期不得不采取以点打面的战术，把战线进行收缩，放弃了部分战场的利益。虽然这很无奈，但这是能最大化确保主力战场上优势的办法。

很多三国策略游戏与之相比，在这里你能感受到与现实相近的秩序与管理。大部分人会主动遵循指挥者的统筹安排，一起攻克一座又一座城池关口。在这一场接一场的战役中，游戏浓厚的历史感与代入感展现得十分充分。

《三国志·战略版》是一款主打“智力型”体验的游戏，它吸引了大量的管理者，也吸引了大量的高知分子，这些管理者和高知分子都对它青睐有加。

官方统计显示，这款游戏中玩家的现实职业按占比排序为：民企职员的占比大于国企公务员，私企业主/个体户的占比小于民企职员，大学生/研究生的占比也有一定比例。在各类游戏里，“知识分子”含量的比例格外高，这里成为了有文化知识、具备社会阅历、拥有大局观且思考力强的玩家的聚集地。正因如此，游戏选用的代言人是像高晓松、史航这样的文化领域名人。

用虚拟的胜利对抗现实的残酷

我们无法统计出中国究竟有多少对三国痴迷的人。在国产游戏的发展历程里，三国题材所起到的作用确实是不可缺少的，并且在各类题材当中处于非常突出的地位。《三国志·战略版》能够取得成功，自然也与三国题材的影响有着密切的关系。

初入职场的菜鸟热衷于三国大陆纵横捭阖的历史风貌，也曾幻想自己能在历史长河中画下浓墨重彩的一笔。阅历丰厚的中年男人也有同样的情况。不少人为此选择以游戏的方式去寻找同好之士，他们有的是为了情怀，有的是为了理想而走到一起。

《三国志·战略版》以手游的形式展现出了拟真古战场的场景，既能缔结同盟，也能对抗斗争。这里既有明面上的战术，又有暗里的卧底策略。它的沉浸感和交互性超越了市面上绝大多数的三国策略游戏，让玩家感受到了真正“谋而后动”的三国世界。

有的人称三国是深藏在成年男人心底的浪漫。一位从事教育工作的玩家认同这一观点，他认为这种浪漫实则是“历经千里转战，一身都在其中；曾以一剑抵挡百万雄师；是那金戈铁马的场景，气势能吞万里如虎；是那永远的英雄之梦。”

玉面临风说：“他有一位 30 多岁的朋友曾讲，玩游戏在成年男人的各类娱乐项目中，消费是最低的。而且玩游戏相对健康，还具有碎片化的特点，同时也是一种寻求精神寄托的方式。”

不少中年男性玩家表示，他们的妻子和父母认为这类三国游戏更容易被她们接受与支持。玩家小莫笑着说：“像那种妹子多的 MMO 或者流行手游，很容易引发家庭摩擦，然而这款游戏就很少出现这种情况。”最后他又补充道，这可能是他玩过的女性玩家最少的网游了。

对于大部分成年男性玩家而言，这是一个极为理想的“精神栖息地”。人已近中年，随着年纪的增长，许多情绪和偏好越发不习惯向外展露。然而在这个游戏里，他们能够尽情地展现自己的野心，卸下现实中的所有疲惫与伪装，重新找回年轻时的热血与纯粹，去体会金戈铁马里的浪漫情怀。

玩家“不是吕布”说，带着现实主义的浪漫去征伐天下，将所有的不服都碾碎。

用虚拟世界胜利所带来的愉悦去对抗现实的残酷，这背后难道不是一种属于成年人的消解方式吗？

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