BAT 是 Baidu、Alibaba 和 Tencent 这中国三大互联网公司的首字母缩写。它刚好与计算机系统里的 BAT 文件相互映衬，这更彰显出其寓意的深远。在中国移动互联网崛起转型的进程中，百度、阿里巴巴和腾讯发挥着如同三足鼎立般的绝对主导性作用。新浪、搜狐、网易曾是三大门户网站，它们曾是三强。在如今这个人才辈出的时代，这三巨头明显处于领先地位，拥有公认的江湖地位。

发稿前数据显示，阿里巴巴以 2548.93 亿美元的成绩再次超越腾讯并摘得桂冠。腾讯总市值为 2515.84 亿美元，与百度相比也很出众。BAT 的排序似乎应变为 ATB，百度总市值仅 605.20 亿美元，达不到阿里巴巴或腾讯市值的四分之一。

三巨头已将 2016 年上半年的成绩单圆满交出。腾讯的表现最为强劲，阿里巴巴稍显逊色。百度的总营收仅为腾讯的一半，利润更是仅占五分之一左右。从两年的季度业绩来看，腾讯和阿里的发展势头很迅猛，二者不断追赶并争霸，而百度在数额和增速方面都不太令人满意。

事实上，三强的营收业务构成存在着各自的侧重。这在一定程度上体现出了它们各自的发展偏好以及战略布局。阿里巴巴以电商起步，依然坚守该板块，并且在数字娱乐和云计算平台持续拓展；腾讯依靠我国迄今最火爆的“QQ”和“微信”发家致富，有意进军网络游戏，其营收比例是社交软件的两倍；百度经营结构相对单一，严重依赖网络营销业务。要是百度未来不加快多元化的升级，那离真正出局的日子估计就快到了。

马云那独具特色且富有前瞻性的战略眼光实在令人佩服得五体投地

2016 年 10 月 13 日最新召开的云栖大会上，谈及未来的发展战略问题。马云透露，2017 年阿里巴巴开始不再提及“电子商务”概念，之后将把赌注押在创造“新零售、新制造、新金融、新技术和新资源”这些未来的黑科技上。

腾讯将自身定位为“目前中国领先的互联网综合服务提供商之一”，其涉及的领域十分丰富，几乎遍布各个方面。值得注意的是，腾讯在 2012 年从原有的业务系统制升级为七大事业群制，并且把微信单独拎了出来。最新的财报表明，网络游戏（包含手游）成为拉动腾讯业绩的重要引擎。2016 年网吧玩家最爱游戏排行榜中，前十名里腾讯游戏占据了 9 个席位。几乎整个前十名都被腾讯承包了。马化腾未来不会放弃网游这个聚宝盆。

2016 年 9 月 22 日召开了腾讯全球合作伙伴大会。在布局方向上，“分享·位置服务分论坛”首次在该大会上亮相。它喊出了“日均 450 亿次位置定位，每一个位置，都有新机遇”的口号。猜测腾讯有可能会推出一款有力的位置服务产品。

百度是此次文章剖析的主要对象。这么多年来，它一直仅局限于搜索业务和营销广告。在谷歌退出中国的流量入口之后，尽管 360 搜索和搜狗搜索作为新兴的搜索引擎，确实也没有能够改变百度作为独角兽的地位。如今，谷歌垄断了美国市场，百度垄断了中国市场，两家的主要经营业务是相同的，谷歌位列美国互联网公司的首位，这让百度该如何面对呢？

双雄膨胀得很迅猛，而自身却在不断地萎缩，这使得它的发展显得比较低调，处于比上不足比下有余的状态。百度的七大产品体现出了其经营范围比较狭隘，创新方面的驱动力不足，发展也处于停滞不前的状况。

尽管百度这些年在转型上有所努力，但推出的项目都未能成为人们心中不可替代的产品，最终被淘汰。在 2015 年的百度世界大会上，“将来百度 O2O 业务营收将超越搜索营收”这句话能体现出百度对未来 O2O 板块的重视。而大力推动的百度外卖在遭遇饿了么和美团外卖等强劲对手时，百度明显显得力不从心，估计它将会不再受青睐。

2016 年 9 月 1 日召开了百度世界大会。李彦宏在大会上全部围绕人工智能展开，首次对百度大脑的机能与发展进行了深度剖析。作为旁观者，能看出百度的恐慌，也能看到百度的决心。或许，百度需要一段缓冲期来寻找下一个增长极，这样才能逃离被出局的窘境。

提及百度，“魏则西事件”不可遗漏。此事件曾持续发酵，致使百度在短短三个月内损失 20 亿。品牌形象问题给百度带来的损失，远非几百亿人民币可度量。李彦宏事后在内部表态称，他们与创业初期坚守的使命和价值观渐渐远离。若失去用户支持，失去对价值观的坚守，百度离破产就真的仅有 30 天。《财富》杂志公布了 2016 年“最受赞赏的中国公司”的榜单。在这个榜单中，阿里巴巴处于首位。腾讯位列第四。而去年排名第二的百度，此次已不见其身影。

王者帝国也好，微小企业也罢，业界良心都属于道德底线。未来不论是否会从“BAT 三国争强”转变为“AT 双雄对峙”，处境艰难的百度若想尽早抓住救命稻草避免被淘汰出局，都应当承担起最基本的社会应尽之责。在这个时代，一个缺乏责任感的巨头，不能被称作伟大，也难以获得人们的称赞。

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