近期，星辉互动娱乐股份有限公司，其A股代码为300043，亦即“星辉娱乐”，其子公司星辉游戏对外发布了一则引人注目的消息，即《三国群英传-霸王之业》这款游戏邀请了著名足球运动员武磊作为其代言人。这一举动迅速吸引了市场和媒体的眼球。其中，手游那点事平台更是专门撰写了一篇题为“SLG市场竞争步入新阶段，《三国群英传-霸王之业》携手武磊代言人成功跨越界限！”的深度报道。

以下为专题文章全文：

近两年，SLG 品类逐渐成为了国内外手游市场的兵家必争地。

在2017年，国内市场迎来了近百家SLG手游的加入。到了2018年，根据伽马数据的统计，在流水超过10亿的移动游戏类型中，SLG类游戏已经占据了总数的11.8%。

SensorTower于2019年10月发布的我国游戏出海报告亦显现，我国手游在海外市场的收入排行TOP30中，SLG类游戏占据了相当大的比重。榜单前几名，SLG手游更是稳居首位。据此推断，SLG手游的兴起，已然迈入了一个竞相绽放的迅猛发展期。

看中了SLG品类所具备的高ARPU值、良好的用户留存率以及较长的生命周期等优势，腾讯、网易、灵犀互娱、星辉游戏等众多中大型游戏企业纷纷将目光投向了这片尚未充分挖掘的领域。他们携带着众多高品质的大IP产品，成功地将SLG游戏的热潮推向了一个新的高峰。

预计未来无论是现有市场还是新增市场，都将面临一场激烈的角逐。在这样的竞争环境中，如何稳固现有地位，同时吸引新用户加入，成为所有SLG游戏类型共同面临的挑战。

高用户重合度结合高品牌契合度，以用户为导向的圈层内容营销

为了突破重围，众多SLG领域的拳头产品纷纷在买量领域增加了投入，部分产品通过明星代言人的强大影响力来实现流量的有效转化，而另一些产品则通过精确的买量策略，在海外榜单上展现出优异的表现。

明星导量并非长远之策，盲目追求买量只会使道路越走越窄。SLG手游因其玩法独特，推广成本本身就高于普通游戏，而如今众多SLG竞品纷纷加入市场，导致成本效益比（CPA）急剧上升，推广的难度也随之增加。这种不计后果的盲目买量行为，就像是玩火自焚。要打造出与用户特定文化特征高度契合的内容和营销策略，专注于圈层细分市场，通过提供精良定制的优质内容来吸引目标用户，这才是 SLG 游戏实现自我救赎的关键所在。

在解决增量挑战的问题上，腾讯游戏独家负责发行，由纵深科技与星辉游戏共同研发的《三国群英传-霸王之业》亦呈现出了其独特的解决方案。今日，《三国群英传-霸王之业》公布了请到著名足球运动员武磊担任游戏代言人的喜讯。这一举措与以往众多产品惯于选用娱乐界流量明星作为代言人不同，此次体育与策略手游的跨界合作，无疑开创了一种全新的突破路径。

在移动互联网盛行的当下，社交媒体的繁荣程度前所未有，相较于仅仅依靠购买流量实现集中式传播，通过深入了解用户需求并精准触达特定群体的去中心化传播方式，无疑更具优势。正因如此，《三国群英传-霸王之业》选择将目光聚焦于体育领域，这一举措的直接动因便在于此。《三国群英传-霸王之业》是一款以三国为背景的硬核SLG手游，其用户群体主要是成熟男性，他们普遍拥有高学历、高收入和高消费能力。相较于追逐娱乐和流量明星，他们更倾向于追求内涵丰富的多元化名人。例如，知名球员武磊的粉丝群体与《三国群英传-霸王之业》的目标受众有着极高的重合度。武磊所体现的积极向上、努力拼搏的体育精神，与三国策略手游长期秉持的游戏策略性和充满激情、硬朗的核心特质，在精神层面上达到了极高的共鸣。

《三国群英传-霸王之业》的选策看似独辟蹊径，实则经过周密考虑。此次营销策略基于受众的共鸣与精神层面的契合，是对“深度挖掘用户需求”这一运营理念的完美体现。

通过引入联动游戏和专属优惠，激活体育领域的社交圈，同时，在跨领域推广中，我们还需深入挖掘“深度”策略。

与众多行业内的代言合作有所区别，《三国群英传-霸王之业》与武磊的跨领域合作并非仅仅停留在表面上的形象结合，而是着力探索并揭示品牌与代言人之间所共有的精神本质。

此次武磊参演的三部电视广告片，分别从球队运作与SLG手游的相似性、体育赛事与沙场激战所共有的拼搏精神、队友间如同战友般所展现的生死与共、并肩作战、相互扶持的真挚情感等多个维度进行了诠释，激发了球迷们对SLG手游玩法的强烈共鸣。TVC剧情设计巧妙，初看似乎是围绕足球赛事展开，但最终却巧妙地揭示了一个意想不到的真相。原来，它巧妙地运用了体育元素来展示手游中的势力运营和联盟对抗等游戏机制。这一出人意料的转折既有趣又切题，让观众恍然大悟，同时也彰显了《三国群英传-霸王之业》与足球运动在拼搏精神和策略玩法上的紧密联系，足以看出制作团队的确是倾注了心血。

例如，《三国群英传-霸王之业》在游戏内为球迷玩家们提供了踢足球的玩法以及高品质的宝箱等丰厚奖励。在代言合作期间，每当武磊在比赛中登场或得分，玩家们就有机会平分一亿红包大奖。而且，官方还特别安排了武磊在代言正式公布的那一天，亲自来到虎扑平台与众多球迷进行线上交流，为球迷玩家们带来了签名球衣和签名照片等专属福利。这些规划精准地把握了球迷群体的核心需求，充分展现了《三国群英传-霸王之业》对目标用户群体的深刻理解。通过TVC素材、代言人深度互动以及官方福利的全方位结合，观众得以一窥制作团队的专注与真挚。

值得一提的是，《三国群英传-霸王之业》此次请到武磊作为代言人，其营销活动并非仅限于表面层次的简单宣传，而是巧妙地将足球蹴鞠文化融入到手游玩法中，实现了对目标体育用户群体的全面深入接触。

端内活动丰富，为球迷们带来了“蹴鞠宝藏”和“点球大战”等创新游戏体验，同时赠送了武磊亲笔签名的周边礼品，并推出了西甲现场观赛大奖；而对于普通玩家，则准备了高达一亿的红包以及稀有资源福利，旨在激发他们的兴趣，吸引他们回归，通过这种双管齐下的策略，实现了玩家与球迷之间的圈层互动和深度连接。

蹴鞠艺术与当代体育的完美交融，策略类手机游戏与球迷群体的紧密结合，不仅为产品增添了一抹时尚的色彩，还缩短了其与目标用户群体的距离，为《三国群英传-霸王之业》这一经典IP注入了新鲜血液，带来了新的生机。融入传统蹴鞠文化的元素，对广大消费者同样具有积极意义，此次跨界合作的突破性尝试，不仅显著提升了宣传效果，而且在产品运营及三国文化推广两个层面，都带来了极大的益处。

结语：

小编觉得，这次《三国群英传-霸王之业》与武磊的联手，堪称一次值得赞赏的跨界深度探索。它并非仅仅停留在形象上的简单结合，而是从产品本身和代言人特质出发，紧扣目标用户的需求，深入探寻两个领域深度合作的恰当方法。这种做法，正是当前SLG游戏类型想要摆脱流量依赖、寻求特色化发展路径时，可以尝试的一条创新路径。

《三国群英传-霸王之业》这款游戏，在新的一年中，将呈现哪些令人惊喜的表现，这一点，无疑引发了众人的极大期待。