游戏市场整体看来，十五年里依然保持旺盛生命力的品牌屈指可数；十五年持续运营下来，用户活跃度与收入还能逆势提升的更是微乎其微；如果再要求同一品牌旗下所有产品都能同步发展……即便如此，我们还是注意到三国题材中一个独特的系列，其多款游戏在2023年12月同时创造了历史，登上了iOS畅销排行榜，分别位列第十七位和第二十九位，这便是“发展迅猛”的三国杀品牌群。

最近，《三国杀OL》与《三国杀十周年区服》、《欢乐三国杀》一起，针对知识产权产品的能量联合举办了第二届“闪闪节”，那么这个闪闪节到底是什么呢？

根据普遍看法，游戏封面需要借助画面、音效和技巧来突出角色个性，这是行业惯例。然而三国人物历史背景错综复杂，如何构建有内涵的角色形象，并鲜活呈现角色各个重要时期及其精彩瞬间，打造出令人瞩目的三国英雄，是所有三国游戏制作者共同探讨的议题。在这方面，游卡网络的三国杀系列作品堪称典范。闪亮节日不仅深入探究了三国角色深层的文化意义，以三国杀卡牌独有的手法着重展现了袁绍与司马懿的精彩瞬间，并且采用了符合现代年轻玩家偏好的手法来展现和传播信息，在带给玩家许多快乐、促使社交平台广泛讨论的同时，也为行业提供了更多思考。

塑造群英“高光时刻”，让三国焕发活力

打造出色的角色形象是业内普遍认同的观点，不过三国主题虽然深受玩家欢迎和瞩目，却在市场的现有竞争里慢慢遭遇了游戏元素雷同的困境，当那些家喻户晓的三国人物频繁出现在各种游戏中，怎样让玩家感到新鲜感，再次激发他们的讨论和分享的欲望，已经成为在市场中吸引消费者注意力的关键策略。

作为长线运营的典范，三国杀是如何重塑人物“高光时刻”的？

这次《三国杀OL》闪闪节的主推人物「谋袁绍」就是一个范本。制作团队在研发新角色“谋袁绍”时，深入探究了袁绍的生平事迹，从大量历史文献中搜集到《古今注》里的一句记载：袁绍在黎阳时梦见神人赠予一把宝剑，醒来后发现剑真的放在床边，剑上刻有“思召”二字，解读“思召”即为“绍”字之意。基于这个典故，特别为其配备了专属武器“思召剑”，该装备使用后具备以下能力：每当玩家发动攻击时，被攻击者只能使用等于或高于攻击点数的闪避来应对。这种正面交锋的呈现方式，和卡牌上袁绍精力充沛、手持利刃指向董卓的画面，还有“召唤神灵降临，恶徒无处藏身”的台词互相印证，使玩家能够更加真切地体会到袁绍的勇敢无畏。

谋袁绍技能“玉锋”会在开局将思召剑自动置入装备区

网络平台上，关于“谋袁绍”角色设定及能力信息的披露，促使众多历史爱好者纷纷发表看法，讨论内容涉及他家族显赫的背景，以及其个人品格与行事风格等层面，由此反映出精心构思的角色设定确实能够有效调动参与者的评论热情。

这种塑造人物的方法也见于新武将「谋司马懿」的设定之中。在《三国杀十周年区服》、《欢乐三国杀》这两款游戏中，「谋司马懿」的视觉表现和技能构思都极好地突显了他心思深沉、善于变通的性格特质。作为三国杀系列首位从原画起就具备两种形态的武将，其阴晴两种形象正好呼应了角色技能“权谋”所蕴含的阴阳转换概念，将司马懿暗中策划、伺机给予致命打击的特质巧妙地展现在玩家面前。

谋司马懿是首个原画即有双形态的武将

司马懿一生的所作所为表明，名为「谋司马懿」的游戏角色第一技能中的“权谋”与“阴阳转化”设定，充分体现了司马懿擅长运用计谋且善于变通的性格特点，同时也暗示了历史上臭名昭著的高平陵政变。根据史书记载，司马懿曾假装生病让曹爽降低戒备，暗地里却策划了政变，最终将曹爽全族处决。类似地，在处理王凌的叛乱时，司马懿先是假装宽恕王凌，随后又将他满门抄斩。

为了让“关键时刻”更加形象具体，除了卡牌和招式，关于司马懿的剧情对话也分别设定了阴阳性两种版本，比如阳版本台词是“以洛水为约，以苍天为鉴，我的心意不在兵器上”，对应的阴版本台词则是“过去将利刃藏于大海，如今潮水退去，可以显现武器！”。这两种版本相互对照，将司马懿如何暗中策划高平陵政变逐步控制曹爽、掌握政权的历史故事讲述得细致入微。

另外，官方透露闪闪节之后的新武将设计将基于历史上与司马懿有渊源的人物，例如他的知名伴侣、以装病闻名的「星张春华」；高平陵政变中实际主导者，号称“暗中豢养死士三千，潜伏民间”的「司马师」；高平陵事件中见证洛水誓言的「曹爽」，以及司马懿一生最终对手、淮南起事的核心人物「王凌」。这表明游戏将让玩家从更多角度深入体验司马懿在历史中所呈现的谋略风采。

值得注意的一点是，三国杀为司马懿设定了“精于保养擅长持久”的特殊身份标识，游戏中包含了局内互动使用的投掷道具“枸杞”、“咖啡”等，以此风趣的方式关联司马懿在历史上的保养自律行为，不仅增强了游戏中的互动趣味性，也让玩家更能理解司马懿重视保养的人物形象和处世理念。

这些细节让「谋司马懿」在玩家中形象更立体，在社交网络，玩家就其“注重保养”的特性，在B站、贴吧等地方，围绕“热饮能否饮用”、“仲达保养屋物品获取方法”等，产生了许多有意思的讨论。

通过这次熠熠活动可以发现，游卡在刻画三国角色方面确实处于业界领先地位，三国杀并非机械复制固有形象来表现人物，而是通过探究经历、发掘其特质和核心事迹来构思角色的精彩瞬间如何展现另一方面，三国杀将相关元素隐蔽地设置在人物卡牌、对话和特殊能力说明里，后续的社群互动和议题策划也均以人物设定为依据，旨在加深玩家对角色认知。

依靠这种持续的创作思路，游卡成功打造了许多令人难以忘怀的三国人物，在三国杀品牌逐渐获得大众认可的过程中，也让那些历史上的真实人物重新焕发了光彩。

“沉迷造节”，让年轻玩家更有共鸣

三国杀卡牌的核心玩法历经多年演进，已广受玩家推崇，然而，随着画风别致的多款衍生产品涌现，先前具备市场主导地位的三国主题如今正面临非核心用户偏好的困境。当前，新兴游戏类型引领的受众偏好中，对游戏的外在设计和角色讨论正成为产业的核心议题，在移动游戏领域竞争愈发白热化的背景下，唯有符合时代水准的游戏作品才有望获得市场认可。

真实情况是，三国角色得以以卡牌形态重现，并受到玩家及社会关注，这既得益于游卡文化的策划思路，也体现了他们长久以来对三国杀新生代玩家关注，并持续进行内容建设。

回顾三国杀的发展过程，可以了解到游卡网络始终致力于游戏的精细化管理。三国杀每年都会举办多种营销活动，持续改进游戏元素，以此提升玩家的参与感受。近年来，该公司更成为“节日制造专家”，凭借对游戏特色和用户特点的深刻认识，打造了多个专属的三国杀玩家欢庆时刻。

例如《三国杀OL》的“金兰节”围绕三国的“桃园结义”构思活动内容，参与者能够在游戏里和伙伴们结伴行动，共同感受“伙伴同行”的乐趣。

比如《三国杀十周年区服》的“创玩节”把武将设计的任务交给用户，早在2022年就已经探索用户生成内容的特性，从参与者、意见领袖、企业三个层面一起制作材料，目的是借助合作的方式来增添游戏趣味，并且增强玩家对游戏的兴趣。

最近新设的“闪闪节”，围绕“闪”字展开，意图借助年轻人偏爱的网络流行语，为参与者打造一个无拘无束、欢快愉悦的游戏环境。

这表明三国杀成为“节日制造专家”并非偶然，其根本原因，在于非常看重当今年轻人群的各种兴趣和需求。近年来，三国杀更是以年轻人喜欢的内容为指引，努力尝试“流行文化”和“经典文化”的结合，挑选更符合年轻人口味的方式去展现经典文化。

例如在近期举办的璀璨庆典上，《三国杀十周年专属平台》凭借抖音平台与B站频道，集中展现“谋司马懿”生涯中的高光时刻，携手知名视频制作者共创“司马家族健康形象”。在抖音平台，特别邀请喜剧类剧情达人【李炮儿】与【花小龙】模仿司马懿的自律锻炼，力求最终胜利，相关视频发布当天点赞数即突破一百万，播放量也迅速超过三亿五千万。

在B站《三国杀十周年区服》与文史领域知名UP主【渤海小吏】达成合作，围绕「谋司马懿」二技能“平辽”展开，深入剖析了司马懿的性格特质、平辽战役中的作为，以及司马家族的谋略布局，全面展现了司马懿一生的权术运用。该视频推出后，相关话题“司马懿为何从不发怒”、“三国杀新角色谋司马懿”等迅速成为B站话题榜单的热门搜索和视频排行榜第一。

关于【图谋袁绍】，《三国杀OL》制作了【图谋袁绍】特别宣传片，展示了袁绍从早期到晚期存在明显对比的人物形象转变，宣传片发布后很快位列B站总排行榜前列。

《三国杀OL》与【有山先生】、【御史房】、【小九与金晓】、【怪祁】等知名博主在B站合作，通过讲述历史故事、剪辑影视片段、手写文章等方式制作内容，重现了“万箭齐发”、“拔剑向董”、“袁绍大嘴”等深受玩家喜爱的经典场景，其中【有山先生】的作品还登上了B站视频热门排行榜。

为了将精心策划的元素带给更广泛的年轻群体，三国杀在内容推广方面下了不少功夫，借助多个具有传播力的议题覆盖各种社交平台。比如最近闪闪节期间，“调侃司马懿保养之道”、“袁神登场”等趣味话题迅速吸引了年轻玩家的注意，引发了广泛讨论，让武将们历史上的精彩瞬间被更多年轻玩家所了解。

谋袁绍的自带“袁神”梗十分深入人心

当前增长速度减慢的大背景下，很容易明白众多游戏产品为何致力于打造更具活力的年轻化形象，目的是吸引充满活力的年轻玩家，从而为游戏环境增添更多生气，但实际上年轻群体兴趣多样，对新兴事物反应迅速，并且渴望与众不同和自由表达，因此厂商要真正把握他们的需求，并非一件简单的事情。

游卡方面，三国杀最初是以桌面游戏形式出现的，因此已经拥有了一批较为年轻的玩家群体，同时，在建立知识产权的十五年里，公司也逐步积累了大量关于用户管理的实践经验。这次闪闪节充分显示，三国杀正加速吸引年轻群体，它通过策划节日活动制造话题、携手众多网红制造流行语，都显得更加得心应手，既让三国角色在年轻玩家眼中持续更新，也助力这个经典IP永葆活力。

结语

游戏领域里，很多火爆一时的作品很快就销声匿迹了，而真正能够长久不衰的游戏却非常罕见。这次的闪闪节展现出来，三国杀这个IP的价值，不仅表现在它能在竞争激烈的三国内容领域占据一个专属位置持续15年，还表现在它能够在赢得市场持久赞誉的同时，持续尝试传统文化和多种艺术手法相融合，近年来更是致力于用更符合年轻玩家喜好的方式来描绘三国角色、推广三国知识，从而赢得了众多三国杀玩家的普遍赞同。

如今，三国杀已经超越了一款游戏的范畴，它已经悄然转变为三国文化在当代社会传播、推广以及创新的关键载体，预计在往后，这个品牌将绽放出更加夺目的光彩。