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消费主义扩张下的名词演变:从麦当劳到小浣熊方便面的文化现象解析

随着消费主义的迅速扩张,许多名词已经超越了它们原来的含义,成为某一类物品的代名词。比如麦当劳已经成为汉堡的代名词,百度意味着搜索,苹果一个可以卖到8000元。

在中国,“小浣熊”一词不仅仅指生活在千里之外的北美的杂食动物。它也是方便面的代名词。更奇怪的是,它一度与遥不可及的《水浒传》联系在一起,掀起了席卷所有校园的卡牌风暴。这一切都始于台湾统一食品公司的一个决定。

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这一切都始于20年前。

1998年,《水浒传》开始在中央电视台播出,成为全国人民谈论的话题。与此同时,统一集团敏锐地把握商机,决定在销售的貉子面中加入一张水浒英雄卡。

决议通过后,统一集团陆续招募了40多名中国画家,模仿日本漫画家君宫正子的三国题材漫画《绘卷三国原画集》的风格,开始创作水浒卡。

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郑子贡也写过赵云

据悉,统一集团原计划生产108张水浒英雄卡,后来又增加了包括高俅在内的6张反派卡。发行过程中,由于各种原因,水浒卡曾多次修改、重新发行。

从地域上大致可分为北方版和南方版两大类,又可细分为多个版本。这导致该国不同地区发给小学生的卡片在大小和细节上略有不同。

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六个版本的卡牌,大部分相同

统一集团的另一款干脆面产品“小党家”上还附有一些省份的水浒卡。

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最初,对于统一集团来说,水浒卡充其量只是一次成功的商业营销活动。然而,随着全国小学生陷入集卡热潮,水浒卡和小浣熊面成为了一个时代的象征。

小浣熊水浒卡于1999年正式出现在中国市场,当时电子游戏方兴未艾,专门针对儿童的优秀电视节目和动画片还很少。

《小浣熊水浒卡》制作团队根据原作中的人物故事,结合日本漫画的人物塑造元素和宏大的想象力,完成了一批制作精良的水浒卡。

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第 107 位英雄在卡牌中被描绘为忍者。可以明显看到一些日漫的影子。

画风出色的水浒传卡出现后,以及电视剧的推广,瞬间成为全国中小学生的珍宝和喜爱。每个人都梦想着聚集传说中的梁山一百零八好汉。

当我打开一包方便面时,看到了一张坏卡,整包方便面都变得无趣了。下课后,男生们挤在一起八卦水浒卡,伺机向路过的女同学索要面条里的卡。校园的垃圾桶里开始出现成堆的面条。它们只是富二代学生收集卡片项目的副产品。

每一个骄傲地买了浣熊的小学生背后,总是跟着一群热切的围观者。过了一会儿,从人群中的惊叹声或叹息声中就可以看出这个包子的主人现在的心情。

而班里最耀眼的明星成了班主任的小儿子。凭借着被亲妈没收的卡牌,他登上了食物链的顶端。

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居民楼里不时传出有人买了一箱小浣熊的谣言,酿成了张青三十卡菜园的惨剧。

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李光华荣凭借帅气的外表,成为所有小学生心中的新男性偶像。稀缺的豹头林冲可以换两把大刀关胜或者四花和尚鲁智深。

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除了画风别致的英雄卡牌、原著中比较受欢迎的英雄、卡牌频率极低的个人卡牌之外,梁山仅有的三位女英雄也获得了无数的人气。

尤其是英勇的宜章青狐三娘。多少小学生在看到扈三娘的丈夫矮虎王英的牌后,在黑夜里翻来覆去,无法入睡,立志长大后要取代他。

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最神秘的高秋卡至今还流传着“我同学的表弟开超市的二叔曾来过”的传说。

随着卡牌收集的火热愈演愈烈,稀有的小浣熊水浒卡已经成为硬通货。除了小学生之间按照一定的“汇率”兑换不同的卡外,水浒卡还可以用来购买可乐,兑换同桌的高档饼干。

一篇九文龙食金甚至可以让你的同学愿意为你做作业。

小吃店老板开始买卖各种水浒卡。很多人梦寐以求的吉余松江,都被明码标价为30元,放在透明玻璃下的货架上。

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那时候,即使是语文成绩最差的男学生,也能背诵梁山好汉的绰号和席位。虽然身边没有人收集过108英雄,但大家还是乐此不疲。

许多学生开始铤而走险,冒着被父母殴打的危险。依靠你的年龄优势,从你的弟弟妹妹或邻居的孩子那里诈骗或偷走稀有卡片。

由于水浒卡发行量巨大,引起了监管部门的关注。一些充满暴力元素的水浒卡牌也做了相应的修改。走投无路的石修三郎排名第33位,笑面虎朱甫排名第92位,督促判官李力排名第96位,三位英雄首当其冲。光看绰号,这三个人都不好。

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第92章 笑面虎朱甫

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96 法官李丽

可以看到,朱复的卡牌修改后,从他身后酒坛伸出的人手被移除了。催促法官李力也将右手握着的一只断手取下。这可能是最早的和谐例子。

排名第106位的白生鼠,由于印刷错误,有两个镜像版本同时在市场上流行。收集两次白胜已成为我们的卡牌收集成就之一。

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106天老鼠徒然获胜

水浒卡的价值在2000年达到顶峰,慢慢地,一批制作粗劣的假卡开始流入市场,出现在一些小学生的手中。这些卡片肉眼清晰可辨,有简笔画、暗淡的构图和简单的背景。与正版水浒卡系列不兼容。真正的收藏家会对这些卡片说不。

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正版英雄呼延灼与山寨版

山寨版的呼延灼连标志性的双鞭都懒得画了,一派喜人的山羊造型就跃然纸上。

但随后,统一集团的正版水浒卡在后续的制作中也遭遇了烂尾的问题。很多后续批次的卡片在款式和品质上都很难与之前批次的卡片进行比较。比劣质的山寨卡好不了多少。

后续批次部分水浒卡▼

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2001年,由于公司决策变化和业务调整,统一集团不仅开始加大发卡力度,还推出了如意卡等一系列加速收卡的措施。更多的干脆面在不断销售,更多的卡牌在市场上出现。

随着越来越多的孩子在短时间内收集到整套水浒卡,水浒卡的价值体系似乎在一夜之间分崩离析。那些愿意为了水浒卡而扔掉面饼的小学生,生平第一次尝到了通货膨胀的苦涩。

紧接着,统一集团相继推出三国卡、足球巨星卡,但未能再次掀起波澜。也许是因为电子游戏开始流行,也许是统一集团一心一意地捞钱,无视市场经济规律,伤透了全国小学生的心。

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最终,这些水浒卡要么被封印在床底下,要么被留在风中。下午放学回到家,孩子们都长大了。一边看《风车》一边期待开包浣熊的日子终于结束了。

本文图片均来自网络

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