作者丨吴寒雪

沙头一水禽，鼓翼扬清音。

“传奇”度过了 15 年之后，已然成为了中国游戏界的高龄 IP。这个名字对于盛大游戏以及中国网游行业发展史而言，都具有里程碑式的意义。传奇在端游时代留下了诸多经典元素，这些元素到如今依然对许多游戏有着影响。

这一名字背后有着庞大的用户群，以及那些由传奇衍生发展而来的游戏所带来的影响和成就。

你难以找到一个游戏能够贯穿中国网络游戏发展的历程。从端游开始，接着到页游，而后到手游。《传奇》在不同的时期呈现出各异的模样，它曾引领过那个时代，曾是游戏行业的耀眼明星，随后它沉寂了有一段时间，在媒体上消失了，然而它依旧活得不错。现在，随着又一波浪潮的兴起，它期望能够跟上时代，试图去跟上甚至主导中国游戏行业的发展。

我也会从手游时代来梳理，讲讲“传奇”和盛大公司的恩怨情仇，讲讲它们的明天。

丨端游时代的传奇

2001 年，盛大公司获得了《传奇》的代理权。凭借这款游戏，盛大公司开启了其游戏帝国的传奇历程。盛大公司的总裁陈天桥先生，凭借着公司当时仅剩下的 30 万美元，代理了韩国的游戏《传奇》，并缔造了国内网络游戏史上的财富传奇。

我们从众多报导中了解到了陈天桥和《传奇》的故事。如今看来，对于游戏行业来说，《传奇》以及盛大公司最大的成就并非体现在游戏设计方面，而是凭借巨额利润首次让网络游戏在商业社会中有了一席之地。在陈天桥成为中国首富之后，“游戏”不再是那个形象模糊的事物，而是象征着财富，在当今社会，这几乎就意味着成功。

之前，我一说要做游戏，别人都觉得这孩子可惜了，认为我只是在网吧里瞎混。目前已创立一家移动游戏公司的刘能（化名）对记者讲，陈天桥成为首富之后，当我再说自己是做游戏的，别人第一句话就会问：那很赚钱吧？

人们回忆最初的传奇时，回忆的不只是游戏。他们回忆起当时的朋友，回忆起那昏暗逼仄的网吧，也回忆起青涩的自己。

游戏行业起初对《传奇》的评价不佳，在多数玩家心中，《传奇》并非他们心目中最棒的网络游戏。然而，足够长的时间似乎已使该游戏脱离了“好玩与否”的评判范畴，逐渐演变成了一种集体的回忆。当人们回忆最初的传奇时，所回忆的不只是游戏本身，还有当时的朋友、昏暗狭窄的网吧以及青涩的自己。回忆让当年尖锐的东西变得模糊，把一切都蒙上了朦胧的面纱。

在端游的历史进程里，《传奇》几乎在每个时刻都有参与。起初，韩国游戏率先起步，而后中国的开发力量逐渐崛起；从研发占据主导地位，到后来“运营反推研发”；从按时长计费的模式，转变为道具计费的模式，《传奇》始终处于其中，有些时候它还充当了先锋的角色。《传奇》还造就了中韩两国游戏公司产生矛盾冲突的具有标志性的事件，最终，资本取得了胜利。

2002 年初，Actoz 公司提出要进入盛大服务器，目的是了解《传奇》在中国的销售收入，同时也想了解在线人数、服务器状况等与分成费相关的资料，然而这一要求遭到了盛大公司的拒绝。盛大在 2002 年 7 月推出了《传奇》1.5 版《热血》，接着在同年 8 月 8 日把“传奇”这个中文名换成了“热血”，并且申请注册了商标。

开发商 Actoz 对该版本的说法与盛大有所不同。Actoz 觉得未经其许可就修改游戏程序且申请注册商标的行为，侵犯了他们的知识产权。盛大公司则认为，推出《传奇》1.5 版《热血传奇》是为了解决游戏外挂和缺陷，目的是保护用户和自身的权益。

2003年8月18日，上海盛大与韩国Actoz“秘密和解”

2003 年 8 月 18 日，上海盛大与韩国 Actoz 达成了秘密的和解。2004 年 11 月 29 日，盛大互动娱乐有限公司用 9170 万美元的现金向韩国 Actoz Soft 公司的部分股东进行了收购，收购约 29%的股份，借此获得了该公司的控股权。

陈年故事中存在诸多矛盾与喧嚣，然而在如今，这一切都已成为历史。《传奇世界》的诞生起初是以替代《热血传奇》为目标的，之后盛大控股了韩国 Actoz Soft 公司，使得两者成为了双胞兄弟，并且构成了“传奇 IP”的最初基本形态。两款游戏作为传奇 IP 的双生子，它们的样貌是一样的。比如，在游戏界面方面两者几乎一致，在画面表现形式上也一样，技能方面相同，怪物方面也毫无差别。这也是后来许多“传奇”迭代产品或抄袭产品所共有的特征。

2004 年盛大公司上市了。陈天桥手握大量资金，一口气收购了多家公司，其中包括浩方（游戏平台）、边锋（页游）、Actoz Soft（游戏内容）、起点中文网（小说）等。他甚至在收购腾讯和收购新浪之间犹豫不决。最终，他花费近 20 亿买下了新浪 19.5%的股份。

2004 年盛大公司上市之后，《传奇》在陈天桥的眼中，不再像最初那样是救命的稻草，而只是能够进行资金抽取的巨大载体。他曾向媒体强调，在过去的 2 年（2004 至 2005 年）里，所做的一切努力和投入，都是为了一个首创的理念。这个理念是打造“网络迪斯尼”，以盛大盒子为核心，将 PC、电视、手机、电影、音乐、游戏、广告、预付费以及电子商务等九大业务都囊括其中。

新的点卡付费模式未能使盛大公司持续盈利。作为付费游戏，《传奇》遭遇了一个强劲的对手。从 2002 年起，因代码外泄而迅速增多的无数《传奇》私服。

有些私服对攻城战的次数进行了更改，在这些私服中，玩家能够无限制地参与攻城战。

这些私服无需点卡，无需花费大量时间来升级，甚至顶级武器装备等只需花费数十元购买道具就能获得。一位私服玩家介绍道：“在私服中，随手杀掉一只猪，角色立刻就能升 3 级，一个下午的时间，角色可以达到 30 多级。”这种爽快的节奏在正版游戏中是完全无法想象的。这些私服增添了很多正版《传奇》所缺失的、光彩夺目的装备和武器。有些私服还对攻城战的次数进行了更改，使得玩家能够在该私服中不受限制地参与攻城战。

《传奇》面临屡禁不止的私服以及市场上越来越多的竞品，其营收持续大幅减少。从当年的相关数据可知，2005 年第三季度财报显示，《传奇》的收入比上季度降低了 33.5%。而除《传奇》之外的其他游戏，特别是那些采用“玩游戏免费，增值服务收费”运营模式的休闲游戏，它们较上季度增长了 21%，与去年同期相比增长了 81%。2005 年，在这种状况之下，盛大公司宣布旗下所有游戏免费运营。盛大公司彻底告别了端游点卡收费模式，转而采用道具收费模式。

2008 年左右，端游市场自研的蛋糕逐渐变小。中小型游戏厂商越来越难以从端游市场中获得利润。与此同时，页游以其更便捷以及制作方面要求更低的特点，悄然兴起。

丨页游时代的传奇

在页游全面铺开于中国游戏市场之前，陈天桥一直致力于盛大的转型。盛大不再仅仅作为一家游戏公司而存在，而是试图将其打造为一家网络巨擘。2006 年，广电总局叫停了 IPTV，陈天桥借由盛大盒子一统天下的梦想在此夭折，未能实现。

2008 年盛大游戏有限公司成立，盛大游戏与盛大公司相互独立。2009 年，盛大游戏在纳斯达克上市。2008 年起，页游开始呈现出持续性的高增长态势。2009 年和 2010 年，页游的增长达到了峰值。页游无需下载数据包，无需安装客户端，也无需安装光盘，玩家只需打开网页就能进行游玩。它具有便捷性，所以受到了白领上班族的喜爱。而白领上班族正是页游时代的消费先锋。

在此期间，有很多拥有页游业务的公司纷纷涌现。盛大公司在 2007 年发布了它的首款页游。这款页游是《纵横天下》。它与传奇没有关系。它是一款三国题材的策略型多人对战联机页游。

“点击就送屠龙宝刀，无兄弟不传奇”

盛大公司的目光不再聚焦于“传奇”，然而“传奇”这一品牌迅速成熟，还在各大平台开花。即便到了页游逐渐式微的今天，“点击就送屠龙宝刀”“无兄弟不传奇”等口号依然不断传入耳中。

私服是盛大公司很头疼的问题之一。它毕竟只是由一些个人和小团体经营的黑色产业。如果没有足够的玩家数量，就会因资金不足而闭服。甚至运营私服的人也从未想过长久运营某一个私服，常常是打一枪就换一个地方。但页游市场兴起之后，尤其是页游相关技术及传播模式成熟之时，众多厂商察觉到传奇这一经典 IP 对中低端玩家群体的吸量能力。

由于有稳定的资本支持，这些盗版传奇 IP 页游厂商无需面对资金方面的困境。页游的制作以及宣传等方面较为便利，这使得大量类似传奇的页游以及打着传奇 IP 名号的页游开始在市场上流行起来。这也是到现在依然让盛大游戏感到头疼的一个问题，未经授权的侵权盗版页游实在是数量众多，甚至在规模上超过了端游时代的私服。这些侵权游戏延伸到了手游时代，并且屡禁不绝。它们疯狂地吸取传奇的用户，还大量重复利用传奇的玩法、美术等资源，致使“传奇”自身变得千疮百孔。

在页游时代，有很多游戏公司依靠“传奇”来获取利益。在那些利用“传奇”赚钱的页游中，它们都具备传奇端游时代所具有的一些共同特征，比如有红蓝各半的血蓝槽，有大面积刷怪跳数字的战斗画面，有 PK 爆物的设定，还有战法道等元素。

页游广告，家畜也能爆神装

除了继承《传奇》所宣扬的“兄弟共进退，沙城攻伐”之外，这些页游厂商还依据不同版本的端游私服对游戏进行了特殊改造。比如：《热血传奇》里没有自动寻路，需要逐个把物品捡起来，然而在页游时代，这些需要大量操作的行为就不再适用了。页游主要面向白领上班族，这些上班族一边上班一边打发时间。他们没有太多时间浪费在游戏重复操作上。页游厂商在各种“传奇LIKE”游戏里添加了自动寻路、一键捡物、自动战斗等一键即得模式。

这些页游受欢迎的原因，是那些在《传奇》私服中最令人爽快的元素。这些元素包括秒速升级、点击就送顶级装备以及炫目的装备外观等等。

2013 年底，盛大游戏开展了大规模的维权行动。此次侵权纠纷在上海市第二中级人民法院成功立案。被告涉及 4 家公司以及 5 款游戏产品。索赔金额达到 5100 万元。其中，百度的《热血战纪》中招，37wan 的《烈火战神》《大裁决》中招，北京九天创世的手游《问战 OL》中招，上海恺英网络的页游《烈焰传奇》也中招。其中，百度开放了“传奇页游”专区，进入该专区就能看到各式各样的传奇 like 页游；37wan 也开放了“传奇页游”专区，进入后同样可以看到各式各样的传奇 like 页游。

在这样屡禁不绝的情况下，盛大游戏和传奇走过了页游时代。

丨手游时代的传奇

手游全面兴盛的这几年，越来越多的厂商开始注重 IP 的重要性。传奇 IP 已经有 15 年的历史了，这个时间足以让一个人从小学生成长为社会人。当年偷偷省下零花钱玩传奇的孩子，以及囊中羞涩初入社会的小青年，都已经长大成人。很多人觉得，经过了如此长时间积累沉淀的传奇 IP，在改编手游方面具备天然的用户群优势。

手游时代的盛大公司已非当年那般能豪掷千金收购开发商的盛大。盛大游戏依靠《传奇》起家，却在陈天桥经年累月的抽血下不再辉煌。《传奇世界》之后，其自主研发的游戏都已在市场浪潮中湮灭。

2014 年 11 月 27 日，盛大公司向盛大游戏发出通知。通知宣布控股权出售且向私有化转变。此交易意味着盛大公司不再持有盛大游戏的任何普通股。同时，陈天桥卸任盛大游戏的董事职务，以及盛大游戏董事会主席、薪酬委员会主席、公司发展和财务委员会主席职务。

这意味着从 2001 年开始，《传奇》与盛大游戏一直伴随着陈天桥，并且见证了他的起起伏伏。之后，它们将彻底与盛大脱离关系，而且在未来，它们不会再以盛大作为公司名字。

2014年11月27日，陈天桥卸任盛大游戏相关职务

自此，盛大游戏不再掩藏于陈天桥影子之下。盛大游戏宣布推出各种正版“传奇”手游。盛大游戏还将重新梳理传奇的世界观。盛大游戏将重新梳理传奇的背景故事。盛大游戏将编撰传奇编年史。盛大游戏试图建立抛开端游留存至今的玩法，建立“全新的”传奇 IP。

值得说明的是，盛大游戏脱离陈天桥后陷入了资本争夺战，且至今仍未结束。盛大游戏在 7 年内更换了 5 任 CEO，自 2014 年宣布私有化以来，7 次变更了私有化财团，相继有数十个财团加入和退出。这些资本层面的变动，在一定意义上对盛大游戏的前进和发展产生了影响。

《传奇》端游时代玩家逐渐老去，随后手游时代轰轰烈烈地到来。盛大游戏的传奇 IP 在改编手游方面虽略显迟缓，但动作迅速。在 2015 年下半年至今不到一年的时间里，他们已经推出了至少五款“传奇”IP 游戏。

传奇IP改编的手游

目前 App Store 上架且经过盛大游戏证实的传奇 IP 改编手游有五款。其中不包含：蝴蝶互动开发的非纯粹手机端的 H5 游戏《传奇世界 H5 之王者归来》；尚未正式面世就举办“十万盲订”活动且最近与腾讯联姻的《传奇世界手游》；尚处于立项研发范畴的 MOBA 类手游——MOBA 类的传奇世界。

盛大游戏在 2015 年度中国游戏产业年会上曾有表示。他们认为，在所有中国网游的 IP 当中，他们的“传奇”已然是继西游、三国、金庸之后的第四个“IP”，并且是最具知名度和影响力的原创 IP。与西游、三国、金庸所具有的厚重文学价值和底蕴相比，传奇的世界观还在魔幻（热血传奇）与玄幻修真（传奇世界）之间摇摆不定。在此之前，《传奇》没有一个成熟的世界观。人们对《传奇》的印象，往往与一次战斗相关，或者与几个朋友有关，甚至与某个场景有关。然而，对于故事、架构、世界观这些东西，它们是什么呢？

我们在运作传奇 IP 时遇到诸多问题。当考虑将其扩展至影视动漫领域，在与制作方交涉过程中，发现传奇在文化属性方面存在缺失。所以，大部分时候我们授权的只是一些名称和形象，相比 IP 授权，说商标授权更准确一些。盛大游戏需要补上这一课。盛大游戏成立了 IP 发展部，并且正式启动了“传奇编年史”计划。该计划尝试从世界观着手，全面对“传奇”的文化内核进行迭代和更新。这在某种程度上意味着，“传奇”这一 IP 不再仅仅特指某款端游，而是将变成一个统一的、被重新构建的 IP。

盛大游戏 IP 发展部总经理朱健表示：今年，我们会推出一直播出的有声小说以及长篇持续连载的漫画。影视方面的计划也在进行筹备。在具体项目上，盛大游戏已授权网络作家泛东流来执笔创作传奇官方小说《传奇编年史·攻沙》。

盛大游戏方面，除了要弥补文化属性的缺失之外，“传奇编年史”计划对盛大游戏还有一层意义。在公众对传奇的固有印象中，传奇的受众年龄层呈现出大龄化的趋势，并且在年轻群体中的影响力不是很大。

年轻人们对传奇了解甚少。对于新一代游戏用户来说，《传奇》在一定程度上意味着“父辈的回忆”。这颇具讽刺意味，当《魔戒》或《美国队长》再度成为最新流行的时髦文化符号时，《传奇》却被视作一个粗糙且过时的老家伙。

觉得这是很粗糙的游戏呢，感觉像是 40 岁国企干部会玩的那种。一个读者在 QQ 上说道，还会想象一个全身穿着盔甲且发着金光的人，那就是那种每天抽两包烟的人会玩的游戏。

盛大游戏与《全民奇迹 MU》的开发商天马时空展开合作，共同开发出了 3D 版传奇。

所以《传奇》正打算让自身看起来更年轻些，这并非易事。在《热血传奇》以及大量私服里，传奇的角色形象都极为粗糙且狂野，它已然被时代远远抛下，却又未老到能够重新变得时髦。

盛大游戏有诸多要做的事情。他们打算借助网络文学、有声小说、舞台剧、原创漫画等多种形式，对“玛法世界”进行丰富与延伸，力求让传奇 IP 在 90 后和 00 后面前展现出新的活力。除了进行官方小说连载之外，盛大游戏的“编年史计划”还与众多当下正走红的网络小说作家合作开展了小说接龙活动。

最近，盛大游戏对外宣布要立项并开发《传奇世界 MOBA》。盛大游戏还表明，不排除在未来尝试传奇跑酷等轻量级游戏。朱健表示：“一款跑酷游戏是否好玩，以及用户是否接受，其关键点不在于它是否叫’传奇’，而在于这个游戏本身的品质情况如何。”

盛大游戏从“传奇编年史”计划开始，打算将立项和开发“传奇世界 MOBA”。他们试图逐步且彻底地让传奇 IP 跳出端游玩法的边界，不再仅仅局限于传奇 IP 就是进行 PK 和爆装备。以魔兽为例，它既可以是 MMORPG，也可以是 CCG 卡牌，而现在传奇想做的就是类似的事情。

美国队长的影响力在二战胜利之后曾有过一段衰落的时期。一直到上世纪 60 年代，通过对这一 IP 进行重新包装以及对故事进行演绎，它才重新焕发出新的光彩。

写到这里，我联想到了最近热映的电影《美国队长 3：内战》。在这部电影里，漫画角色被置于当下时代，使他们具备了当下时代人们的烦恼和思考视角，从而让新一代年轻观众成为了他们的粉丝。美国队长作为电影主角，是在上个世纪 40 年代二战正处于最艰难时刻被创造出来的漫画英雄角色。在当下的审视中，他和其他漫画英雄丝毫没有过时的感觉。实际上，这个角色在二战胜利后影响力一度减弱，一直到上世纪 60 年代，通过对这一 IP 的重新包装和故事演绎才重新焕发出光彩。

想想看，电影院里有多少观众知晓这个漫画角色的时间比我晚呢？然而，如今因漫威重新编排而爱上美国队长并重新去了解漫画的年轻人有多少呢？想到这些，我会不由自主地联想到《传奇》，这是一款诞生于中国网游起步阶段的网游，会联想到它的过去、现在以及未来。

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