文/汞灯

电魂娱乐的星赛季深深扎根于核心玩家之中，使得老 IP 梦三国在新时代得以继续向前发展。

十一年间都在进行游戏，其中有八年是电竞。一直未曾改变的是国风的发展路线，还有那始终保持着一样的核心用户群体。

12 月 21 日，电魂网络举办了电魂娱乐星赛季（EESC）2019。该赛事在郑州市体育馆上演，它结合了电魂网络旗下的梦三国、梦塔防、野蛮人大作战等游戏，以电竞赛事的形式，给核心粉丝们带来了良好的回馈。

2012 年起，该赛事落户杭州、郑州、哈尔滨、北京、上海。2019 年，郑州第三次举办 EESC。在场馆内，我们看到了热忱的核心用户群体，也看到了梦三国电竞的发展个性。

核心用户群撑起梦三国IP

《梦三国》是一款 mo ba 游戏，它在 2009 年就推向了市场。如今，IP 续作《梦三国 2》以及衍生作品依然受到玩家的喜爱。在“国风电竞”的背后，是一直默默支持着梦三国 IP 发展的忠实玩家们。十一年的时间过去了，场馆内的玩家向我们表明他们依然在，核心用户群体对游戏的喜爱始终未变。

在 EESC 的各项活动里，《梦三国 2》MPL 职业战队邀请赛很能调动玩家的热情。本次 EESC 邀请了 4 支来自 MPL 的顶级战队。经过两天的激烈鏖战，三分月战队从败者组成功杀回决赛。它以 3：1 的战绩战胜了普遍被玩家看好的诗月战队。最终，三分月战队夺得本届赛事冠军以及 110 万奖金。每一场从 BP 开始的战斗，玩家都在欢呼，都在喝彩，并且这种欢呼与喝彩始终未曾停歇。可以说，梦三国已经深入到场馆中核心用户的内心之中。

看台坐满了人。多数是年纪稍大的社会人士，其中还有带着孩子来看比赛的观众。一位观众在场馆外对我们说，他是《梦三国》的首批玩家。在 moba 市场还未完善的那个时代，他就被“三国”这一概念吸引了。到现在，历经无数新游戏的诞生，他依然没有离开这个游戏。

“还有很多以前一起玩的朋友都来了现场。”他这么说。

在中国 mo ba 发展的初期，梦三国凭借更出色的画面、更强烈的打击质感以及更优质的网络体验，在 mo ba 市场中占据了一席之地。“国风”这一概念，比市场内其他同类产品更能有效地引导粉丝接受游戏。2012 年，电魂星赛季开始，《梦三国》达到了鼎盛状态，服务器爆满充分展现了梦三国的繁荣，EESC 也是在这一年应运而生。

2016 年，电魂网络在主板上市。《梦三国》的注册用户超过了一亿，最高在线人数突破了 54 万。在这一年，电魂网络的营业收入达到 4.94 亿元，净盈利达到 2.56 亿元，净利润超过了 50%。到 2018 年，财报显示梦三国的充值流水依然有 3.76 亿，这表明梦三国 IP 对其核心用户有着很强的粘性。

核心用户使得梦三国在 moba 市场依然具备竞争力。与同类竞品相比，其核心用户群表现出对梦三国 IP 忠诚度高且付费欲望高的特点。在梦三国 IP 的影响下，电魂网络走出了国风与电竞的特色化建设路线。

国风与电竞：EESC的用户主线

在 EESC ，不仅能欣赏到梦三国，还能欣赏到同样由电魂网络出品的《梦塔防 S》与《野蛮人大作战》两款游戏。除梦三国外，这两款画风 Q 版的游戏也能吸引观众驻足。

MPL 战队邀请赛是严肃的，而移动电竞的模式则是轻松诙谐的，这种模式缓和了场馆内紧张的气氛。在 EESC 的第一日，“宗师”战队获得了《梦塔防 S》项目冠军，“百味人生”战队获得了《野蛮人大作战》项目冠军。

这两款游戏，看台上的玩家们依然展现出了很高的观赛热情。电魂网络在扎根于梦三国的核心玩家的同时，逐步让这批用户对公司的其他游戏项目产生喜爱。不管是梦三国还是其他的赛事，都与 EESC“国风电竞”的主题紧密相关。十年前，电竞就已是梦三国的内核，国风是梦三国有别于其他竞品的标杆，做《梦三国》也就是在做“国风”。这种游戏产品的理念渐渐深入电魂的其他游戏作品，不管是严肃竞技还是轻松休闲，都总能看到标准的“国风”影子。

梦三国在初期能够屹立于 mo ba 市场，这与对“国风”概念的深度挖掘是分不开的。在 EESC 中，一方面游戏本身充满了国风特色，另一方面在赛事开场动画、Cosplay 节目以及场馆前的布景等各个方面，都能让人感受到国风给 EESC 带来的差异。国风有其高深之处，但并不高冷。排队与场馆外布景合影的玩家，以及场内贴近故事背景的 Coser 表演，都展示出电魂将国风真正带到了玩家面前，也体现出电魂给予核心用户们亲近感的办赛观念。

国风的主题与之并列的是电竞。如今电竞市场发展得很迅猛，已然成为了具有极大潜力和经济价值的新兴产业。梦三国作为 EESC 的首要赛事，从它诞生开始就与 moba 电竞有了关联。办好电竞赛事，这是梦三国与 EESC 发展都需要的。

2014 年的娱乐星赛季里，线上赛事吸引了 1254 支队伍报名。这一成绩很突出，推动了梦三国电竞的建设蓝图。2015 年，《梦三国 2》MPL 职业联赛建立，该联赛由八只战队组成。MPL 分为夏季赛和秋季赛，并且包含升降级制与娱乐星赛季这两大内容。去年，ZIYO 战队在星赛季的舞台上获得了 50 万的冠军奖金。今年，三分月战队的冠军奖金达到了 110 万。奖金的大幅度提升表明电魂对从事电竞事业的重视。

娱乐星赛季是 MPL 的头部赛事，它对梦三玩家有着极大的吸引力。梦三玩家被 MPL 电竞吸引来到 EESC，随后在 EESC 中逐渐成为电魂旗下其他游戏的玩家。借助 EESC，电魂正在其核心用户群内部实现用户转化的循环，这也是电魂打造自身品牌的一种方式。

电魂一直很重视他们的核心玩家。这批和梦三国一同成长起来的玩家，如今具备了较高的消费能力以及社会地位。一开始，国风把他们吸引进了梦三国的世界，而现在，电竞使梦三玩家更加投入这款游戏，并且为游戏带来了更多新的血液。历经十年发展，如今电竞赛事日趋得到社会认同。能否继续把持国风概念，能否做好电竞赛事，能否继续深入钻研 EESC 未来的发展方向，这将是梦三国 IP 与其他电魂游戏在未来的关键。

结语

本届电魂娱乐星赛季中，热情的梦三国玩家给我们留下了深刻印象。他们数十年如一日地坚守着，支撑着梦三国 IP 在新时代持续发展，是当之无愧的核心粉丝。

同时，电魂娱乐的星赛季这一头部舞台让梦三国 IP 能够将其核心用户群体转化为电魂旗下其他游戏的玩家。电魂一直努力自研和联运更多种类的游戏，梦三玩家群体通过 EESC 来了解这些游戏，传播口碑，从而实现梦三玩家的价值扩散。多样的游戏类型也会为电魂在未来的游戏市场发展中开拓道路。

电魂举办的赛事有一个很大的特征，这个特征与其他电竞赛事不同，那就是“国风”无处不在。这体现了电魂深入研究核心用户喜好后所交出的答卷。当年，因为国风，梦三国在市场细分中获得了优势。如今，电竞接过了国风的接力棒，它将成为引入新时代玩家的第一道门。从 EESC 洞察未来，我们坚信，持续钻研和发展电竞赛事运营，会成为电魂网络在接下来十年立足的关键所在。

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