新年新气象，早睡早起，

用心做一个2018年规划......

随着微信突然推出一款叫做“跳一跳”的小游戏，

很多准备奋发向上的同学，

这个假期的美好愿景被毁了。

为了多跳几步，以及朋友圈的排名，大家在整个假期都是这样的：

这到底是一款怎样的游戏，能够如此神奇？

H5游戏的春天来了吗？

中国证券报（ID：xhszzb）记者获悉，“跳一跳”这类游戏，和王者荣耀等重度手游有所不同。其特点在于点一下就能玩，上手很容易，在行业内被称作 H5 游戏。

光大证券研究所的首席传媒分析师王铮进行了介绍。国内的 H5 游戏是在 2012 年开始的。不过，一直到 2014 年，才因为一款《围住神经猫》而变得火爆起来。并且在 2016 年，出现了《传奇世界 H5》，其首月流水达到了 3000 万元，这是业内的一个奇迹。

神经猫：愚蠢的人类，抓住我算我输！

爆品的出现，让H5游戏一度被视作“新蓝海”。

东吴证券

H5 游戏行业在 2017 年的市场规模处于 30 亿元到 40 亿元之间。随着用户对其认知程度的提升以及消费升级的完成，未来所具有的潜在市场空间超过 300 亿元。它有希望成为游戏行业当中，除了端游、页游以及移动游戏之外的第四大细分行业。

H5 游戏的入口较为多元，其流量变现的价值具有巨大的潜力。然而，王铮也明确指出，入口的多元化也就意味着入口会比较分散，上手较为方便的特点也有可能导致被更快地更替和遗忘，当用户在“玩完就走”之后，很难产生商业价值。所以，H5 游戏的市场需要经历一段比较长的培育期，特别需要“大型渠道垂直整合优质的内容”。

这样的背景下，微信“进场”变得理所当然。

微信具有统一入口和统一账号的特点，并且能够让开发者与粉丝通过公众号进行互动，这些特点很好地解决了 H5 游戏行业目前所面临的痛点。一位游戏业人士向中国证券报（ID：xhszzb）记者表示，能够预见到的是，在未来，微信会通过“小程序”这个入口，推出更多的 H5 游戏。

中国证券报（ID：xhszzb）的记者从腾讯那里拿到了一份名为《欢迎进入小游戏世界》的文件。这份文件表明，腾讯已经在安卓端对少量游戏的商品内购进行了测试。并且，小游戏已经提供了开发文档和工具，以便开发者能够进行开发。当小游戏开放注册之后，开发者就可以进行注册并提交小游戏。

上市公司的IP争夺战

春天终究是来了。那些有实力的上市公司提前感受到了“春江水暖”。上述游戏业人士表示，H5 游戏与其他游戏相同，IP 处于极为重要的地位。而那些手中握着成熟 IP 的上市公司，很有可能会因市场的催熟而获得很大的益处。

打造该游戏的是上市公司三七互娱。

《大天使之剑 H5》的背书 IP 是《奇迹 MU》，《奇迹 MU》是韩国网禅开发的一款网络游戏，它在 2002 年就已在国内正式上线运营，可算得上是国人在网游领域的启蒙游戏之一。

三七互娱的一位相关负责人向中国证券报（ID：xhszzb）记者表示，公司一直努力持续去挖掘优质的 IP。当下，公司储备了诸多精品 IP，其中包含《奇迹 MU》《传奇》《天堂 2》等。

中国证券报（ID：xhszzb）记者依据公开资料，对 A 股游戏行业的 18 家主要上市公司的 IP 储备情况进行了统计（如下表所示），进而发现上市公司在 IP 方面的争夺已呈现出白热化态势。

A股游戏行业18家主要上市公司IP储备情况

证券代码

公司名称

精品IP

002558

巨人网络

征途、江湖、仙侠世界、球球大作战

002602

世纪华通

龙之谷、热血传奇、神域召唤、神无月、城与龙

002555

三七互娱

奇迹MU、传奇、天堂2、西游伏妖篇、寻秦记

002624

完美世界

诛仙、火炬之光、最终幻想、倚天屠龙记、DOTA2

002517

恺英网络

传奇盛世、魔神英雄传、少年锦衣卫之绣春刀

300418

昆仑万维

三国风云、终结者2：审判日、偷星九月天、轩辕剑之汉之云

300315

掌趣科技

镇魂街、刺客信条Online：同盟者、仙剑奇侠传

002174

游族网络

盗墓笔记、射雕英雄传、权利的游戏、星球大战、军师联盟

603444

吉比特

问道、斗仙、乱战

002619

艾格拉斯

英雄战魂、格斗刀魂、空城计

603258

电魂网络

梦三国OL、次元战争、梦塔防、光影对决

600652

游久游戏

君临天下、魔塔之英雄无敌、诸神的征伐

300533

冰川网络

远征、鬼谷无双、热血魔兽、王者对决

600892

大晟文化

桃花源记、大侠别嚣张、灵域

300518

盛讯达

仙葫、萌荒、神将录、英雄纪元、暮宝少年御妖录

300052

中青宝

抗战OL、亮剑OL、天道、兵王、战神传奇

002354

天神娱乐

苍穹变、黎明之光、坦克风云、琅琊榜、妖神记

002502

骅威文化

超凡三国、雪鹰领主、校花的贴身高手、斗罗大陆3D

东吴证券分析师张良卫觉得，在 H5 游戏行业中，IP 的应用对于能成为爆款的产品来说是不可或缺的。研发商获取和运营 IP 的实力，会成为决定胜负的关键因素。

H5引擎上演“三国杀”

是选择乘渡船前往彼岸去淘金呢，还是直接开始做起摆渡的生意呢？在 H5 游戏行业中，既存在着上市公司之间的 IP 争夺战，又存在着一个如同“三国杀”般的故事。

实际上，H5 语言并非是专门为游戏而诞生的。上述那位游戏业人士表示，正是底层引擎技术发生了革新，才使得 H5 游戏能够有精品呈现于世。在目前的市场当中，白鹭科技的白鹭引擎、触控科技的 Cocos 引擎以及搜游网络科技的 Layabox 引擎，构成了三分天下的局面。

微信发布小游戏之后，这三家的反应极为迅速。Cocos 的首席客服王哲向记者透露，在微信首发的 16 款小游戏里，有一半运用了 Cocos 引擎。基于此，Cocos Creator 1.8 同步推出了对小游戏的支持。与此同时，白鹭引擎和 Layabox 引擎也宣告，它们的最新版本将正式对微信小游戏开发提供支持。

查阅上述三家公司的公开资料后，中国证券报（ID：xhszzb）的记者发现，在引擎技术革新的背后，存在着资本的角力。

白鹭引擎凭借《围住神经猫》这一事件而声名大噪。2016 年 4 月，它在新三板挂牌。然而，到了 2017 年 11 月，公司终止了挂牌事宜。数据表明，在 2017 年上半年，公司亏损达 1946.9 万元。

触控科技的代表作是《捕鱼达人》。公司在 2014 年 4 月赴美进行 IPO。一个月后公司宣布，由于其手游引擎概念未被资本市场认可，所以暂缓了 IPO 计划。

搜游网络科技于 2016 年 6 月完成了总计 1 亿元的 A 轮融资。天眼查显示，A股上市公司蓝色光标旗下的公司参与到了这轮融资中。