越多人迷上狼人的面具，社交离狼人杀就越远。

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文| 本刊记者 陈志强

编辑|梁爽

手机应用商店就如同 App 们的凡尔登绞肉机，每天都在进行着惨烈的厮杀。在那方寸的屏幕之中，只有奋力拼搏，才会有一线生机。下载排名前 10 位的榜单，就像是一份实时刷新的生存者名单。

即使竞争已经如此激烈，每一个榜单上都有成功的守擂者。

游戏榜上有《王者荣耀》，还有《纪念碑谷》，以及《我的世界》和《皇室战争》。社交榜上有微信，有 QQ，有陌陌，有知乎，有 YY，有映客直播，同时还有那个火得有些莫名的派派。

游戏能刺激人的感官，社交能够刺探人性，这些都是难以进行精确计算的，但又充满了商业上的想象。能够长期在这个领域盘踞的，就已经算是获得了成功。

也正因为如此，当我们在社交榜中看到，有一系列本应属于游戏范畴的狼人杀 App，频繁且突兀地出现在社交榜单上。此时，我们一时难以确定，这到底是一种成功，是一种风口的体现，还是这些 App 们的一厢情愿。

又一场资本竞速赛

我们先来回顾一下“昨晚”的情况。

上一个同时火爆线上、线下的桌游，是《三国杀》。

2009 年，仅凭借《三国杀》卡牌的销售，游卡公司的营收额差不多达到 2000 万元。有了《三国杀 online》之后，到 2013 年，游卡公司的净利润达到了 4166.25 万元。

用户基数庞大，世界观家喻户晓，用户黏性极强……这些都能够成为一个现象级企业的支撑。

在最火的时候，只要涉及到有三股力量进行争夺的相关话题，大家都会以“XX《三国杀》”来进行类比。

《三国杀》作为一款游戏已经取得了足够的成功。《魔兽世界》即便存在，也无法阻挡《王者荣耀》的崛起。

现在，还有多少人会一起玩《三国杀》呢？《三国杀 online》又有多少活跃用户呢？

《三国杀》和狼人杀最大的差异在于，《三国杀》仅属于诺基亚的塞班，只有它的制作公司能够分享其成功。然而，狼人杀文化如同开放源代码的安卓，人人都能从这个生态里获益，就像棋牌类游戏那样，能够催生出联众、博雅等众多的上市公司。这条产业链能诞生很多受益者，有各种版本的卡牌制作公司，有直播平台的节目以及主播，有在线下开设的桌游店，还有狼人杀赛事组织者等。

最受追捧的是智能手机上的那个小 App。一款自身带有流量的 App，其增长势头很凶猛，自然会有投资人追着进行投资。

2016 年 12 月 4 日，天天狼人杀于 App Store 上线。过了几个月，它接到了近 30 家投资机构的见面邀请。有投资人看到某款狼人杀 App 的数据后，立刻就做出决定要投资，并且在 3 天内完成了付款。

狼人杀App的融资速度很快。

然而，资本更像是流量的追随者。

行业的绝对门槛较低，存在开源的狼人文化。企业之间比拼的并非是产品或者技术。就如同共享单车那样，换一种颜色就能够推上街头，而这考验的是运营以及资本。

产业推动者有很多，卡牌制作公司在提升狼人杀的热度，桌游店也在提升狼人杀的热度，直播平台在提升狼人杀的热度，综艺节目在提升狼人杀的热度，赛事组织者也在提升狼人杀的热度，并且线下还积累了庞大的流量基础。

前期数据较为好看，众多参与者纷纷进行助推，这使得几款主要的狼人 App 的用户数量持续上升，并且用户每天平均在线的时间超过了 3 小时。

青松基金投资了上海假面科技，其创始合伙人董占斌认为，这个市场现在很火爆，属于增量市场，并且上海假面的数据也很好。

担心错过市场热度，这才是资本追捧狼人杀的原因。

可以预见，会有大量狼人杀项目以及资本疯狂地进入其中。接着会经历激烈的“百团大战”，大部分人会成为失败的跟随者，第一集团的成员之间会相互进行合并，最终仅仅会留下一两家来收割市场。

狼人杀这个风口的起源情况、经过过程以及团购、网约车、共享单车的情况似乎没有太大的差别。狼人杀依然是一场关于资本的竞速赛，要是越早进入这个领域，那么套利退出的成功率就会越高。至于这个行业的未来，就交给那些留下来的人去进行探索吧。

狼人杀的文化是开放源代码的安卓，人人都能从这个生态中受益；三国杀的文化只属于诺基亚的塞班，其成功只有制作公司能够分享。所以狼人杀与三国杀存在区别。

狼人杀里没有真社交

狼人杀的未来，会是社交么？

天天狼人杀创始人李宇辰说，狼人杀最重要的是社交属性。

米未传媒创始人马东说，希望围绕饭局狼人杀IP建立社交。

一位 App 用户称：“我看到一个漂亮姑娘即将被票死，于是能够拼命往她头上砸金蛋，这样能让她不被投出局，之后就可以和她多聊聊天，交个朋友之类的。”

这让我想起在 QQ 麻将中存在这样一句快捷语音：“都不要吵闹啦，专心好好地玩牌。”

《三国杀》有一个被老玩家吐槽的地方，那就是在游戏模型中血量较低的情况下，突然增添了过多高伤害的机制，数值模型的膨胀对游戏平衡造成了彻底的损害。

狼人杀是一个以推理为基础的游戏，甚至还需要设计发言顺序。在这样的游戏模型里，突然加入了“插麦”“好友”这样的社交模式，会不会影响这个游戏模型呢？

作为一款游戏，该如何平衡竞技与社交？

更现实的问题在于，2015 年的时候，一款手游的平均寿命仅仅是 25 周。并且，大多数手游都无法存活超过半年。

线下社交的体验，线上游戏无法达成。网络游戏不断更替，然而斗地主和麻将却始终留存，并且还反攻到了线上。

在 25 周这个数据面前，让狼人杀 App 通过社交属性存活下去，这显然比去找到竞技与社交之间的平衡更重要。

然而在狼人杀的世界里，似乎找不到真社交。

在微信、微博、陌陌这些平台上，我们会尽力去展现更符合他人期待的自己。互联网正越来越朝着真实的社交世界发展，我们都明白，和我们聊天的肯定不会是一只狗。

在狼人杀游戏里，我们会扮演其他角色。没有人知晓你是否为“一头狼”，也没有人知晓你是否为“真预言家”。这个游戏所满足的，是人们内心对于身份推理的那种需求。

狼人杀似乎形成了一股亚文化。

在伪语境当中，所有的信息都呈现出片面的状态，并且是失真的，因此很难沉淀出真实的社交关系。

“杀累了”的这类用户，他们只会选择从狼人杀 App 中退出。而具有狼人杀功能的陌陌，能够把用户引导到圈子和社群当中。那些成熟的社交 App，对于狼人杀来说，就像是一把躲不过去的达摩克利斯之剑。

联众世界曾是在线棋牌游戏的开创者。在其最辉煌的时候，它拥有 2 亿个注册用户，同时还有 1500 万个月活跃用户。然而，社交巨头腾讯进入该领域后，QQ 游戏迅速击溃了联众世界。

社交+游戏是宽门，游戏+社交是道窄门。

社交真的这么重要么？

2016 年 1 月，张小龙在某演讲里表明，一个微信用户每天大概要刷 30 到 40 次朋友圈。

现在，有越来越多的好友只能查看三天的朋友圈。微信正尝试引导用户摆脱社交过载的状态，许多人都快被那个小红点逼得产生焦虑症了。

狼人杀成不了下一个微信，但它可以成为强化社交关系的工具。

就像张小龙对小程序的期许，“好的产品是用完就走的”。

用户用完就走，然而你却丝毫不担心会被客户所抛弃，不担心赚不到钱，也不会去想方设法让客户的打开率更高以及停留时间更长。其原因究竟是什么呢？

不是因为存在社交，而是由于你的价值无法被替代。因此，此刻开始行动，虽然没有社交，然而好玩的狼人杀还来得及参与。

“天黑请闭嘴，狼人请睁眼……”V

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