电影有档期，但网剧有档期么？

目前尚无具体的排期安排。胡刚（化名），曾在爱奇艺任职五年，他回忆道，爱奇艺曾计划设立几个显著的时间段，用以区分电影院与整个电视领域，但这一计划最终并未付诸实践。

然而，也有不同的意见。“网剧是有档期的，比如暑期档期。网剧的档期主要是由平台的播出安排所决定的。”业内人士赵嘉随口说道。

春节期间，肖雪在闲聊时不禁抱怨道：“你瞧那《红海行动》和《唐人街探案2》的票房都冲破了30亿大关，可自那之后，直至现在，咱们都没能等到一部精彩的剧集。”

实际上，这种“争辩”现象的出现，是因为近两年网剧的精品化进程日益显著，规模也逐渐扩大，优秀作品引发的讨论热度绝不逊色于电视剧和电影。然而，与之形成鲜明对比的是，电影行业的春节档期、暑期档期、国庆档期总是热闹非凡，即便是早期的电视剧排播，也会纷纷挂出暑期档、春节档的招牌，而网剧在这其中却显得相对冷清。

我们不禁陷入沉思，随着互联网影视时代的到来，观看剧集的时间变得零散，那么网络剧是否还能拥有固定的播放时间表呢？通过对2017年全年网络剧播放数据的深入分析，骨朵团队揭示了一些令人惊讶的新发现。

观剧时间碎片化，网剧不如电影档期明显

网剧档期的尝试并非没有，但效果并不明显。

胡刚指出，首先，剧集需要经过审查程序；其次，其播放并无固定的时间限制。这并非意味着，例如贺岁档的电影必然是适合全家观看的，五一档期则多以引进片为主，而暑期档期则可能是动画电影和一些大型制作的集合。

在互联网视频盛行的当下，由于观众观看剧集的习惯呈现出碎片化特点，网络剧不再具备传统电视剧那种明确的播出时间表。此外，移动设备上的观影者占据了相当大的比例。无论是在地铁、公交、餐厅还是集体宿舍，人们可以随时随地追看剧集，这种现象已经变得非常普遍。

电影的上映时间，实际上遵循着一种自然规律。由于电影需要观众亲临现场观看，包括购票和前往影院的时间在内，假期以及周末的丰富空闲时间，便成为了观影的热潮时段。而观影活动，也逐渐演变成为了周末假期聚会时的众多选择之一。

多数影片选择在周末或是节假日上映，对于制片方而言，若能挑选竞争者较少的时段，或是观众有更多空闲时间的长假进行放映，这样的黄金档期往往能使一部电影从平凡变为杰出。

2014年国庆期间，《心花路放》成为了该档期票房的最大赢家。尽管同期有《亲爱的》、《痞子英雄2》、《黄金时代》以及《麦兜我和我妈妈》等共计14部影片同步上映，然而在合家欢喜剧这一类型中，《心花路放》独占鳌头。在国庆节一周的时间里，其票房便成功突破10亿大关，这一成绩占据了国庆档总票房的七成比例。

以网剧为代表的网络原创内容，占据了人们在日常学习与工作之余，那些零散的空闲时间。鉴于此，网剧在排期和特效方面，并不像电影那样具有显著的差异。

然而，在周末以及假期期间，观看戏剧的时间似乎变得更加宽裕，那么这一因素究竟会对网剧的上映时间产生怎样的影响呢？

数据分析，网剧暑期档、寒假档两大档期

观察2017年整年情况，对每周上映的网剧数量及其播放量进行剖析，同样能够揭示出一些显著的规律。

1. 在播网剧数量高峰：2017年春节前、9月初

2017年春节期间的前一周，播出的网剧数量攀升至66部，创下了全年的最高纪录。而在春节过后，元宵节所在的第六周，网剧的数量急剧下降，降至仅有40部。

在九月初的第36个星期，恰逢《白夜追凶》与《无证之罪》两部影片上映，当时正在播出的网剧总数攀升至54部，明星的活跃度也达到了顶点。自那以后，在播剧的数量持续减少，到了11月末，感恩节那周，这一数字下降至每周仅34部，创下了新低。

随着元旦贺岁档的临近，播出的网剧数量持续攀升，到2017年末已经达到了46部的常规规模。

2. 周播放量高峰：暑期档、国庆档、贺岁档

观察周播放数据，需排除第10周和第21周因偶然因素引发的播放量短暂上升。

2017年全年共有四个显著的高峰期，其中第51周达到了最高点，正是年末的贺岁档期。紧随其后的是第34周，正值8月底的暑期档。除此之外，第27周的暑期档初期和第40周的国庆档期间，播放量也出现了小幅上升。

3. 暑期档：爆款网剧最多，播放量次高峰

大约在第二十七周，暑期档的播放量迎来了一次小高潮。6月22日，播出的《大军师司马懿之军师联盟》成为了领跑者，与此同时，《鬼吹灯之牧野诡事》、《逆袭之星途璀璨》以及《终极三国2017》等新剧集也纷纷与观众见面。

《大军师司马懿之军师联盟》作为暑期档的开篇之作，率先引爆了观众的热情，随后众多大剧纷纷上线。悬疑题材方面，爱奇艺的《河神》与腾讯视频的《鬼吹灯之黄皮子坟》分别在7月19日和7月21日同步上线，展开了一场激烈的竞争。

优酷青春都市类的《春风十里不如你》也在7月20日上线。

直至8月底的第34周，暑假期间的影视剧旺季接近尾声，众多热门剧集正火热播出，网络剧的周播放量攀升至50亿的高峰，其中12部网络剧的周播放量超过了1亿，这其中包括了《双世宠妃》、《河神》、《春风十里不如你》以及《鬼吹灯之黄皮子坟》，这四部作品曾在2017年的骨朵网络剧权力榜中名列前十。

除此之外，《无心法师2》、《秦时明月丽人心》以及改编自有妖气的《镇魂街》等作品纷纷集中上映，使得暑期档成为了优质网络剧的集大成之地。

随后，在8月底至9月初，接连推出了《白夜追凶》与《无证之罪》，为暑期档画上了一个圆满的句号。在这三个月的时间里，暑期档成功推出了全年三分之二的热门剧集。

2017年初，《射雕英雄传》上映，同年年末，《九州﹒海上牧云记》、《琅琊榜之风起长林》和《虎啸龙吟》相继播出，这些作品共同描绘出了一幅网剧领域的宏大画卷。

4. 国庆档：观剧小高峰

暑期档结束之后，直至第40周，在国庆档期间，尽管网剧的播出数量连续数周呈现下滑趋势，但网剧的播放量却迎来了一个新的高峰。

国庆期间观看量虽有所上升，然而在众多剧目中，表现优异的仅有黄子韬主演的《大话西游之爱你一万年》一部。其他播放量较高的剧集，均为暑期期间已上线的老剧目，包括《白夜追凶》、《秦时明月丽人心》、《通天狄仁杰》以及《亲爱的王子大人》等。

或许可以得出这样的结论：国庆期间，人们拥有较多的休闲时光，这也使得观看电视剧的需求达到了高峰。然而，由于优质的新剧数量有限，许多观众更倾向于重温暑期档期间推出的热门剧集。

2018年即将开播的网剧，国庆档期或许是个不错的选择。

5. 贺岁档：观众多闲暇，观剧最高峰

国庆假期过后将近两个月，多部剧集如《将军在上》、《你好，旧时光》以及《致我们单纯的小美好》接连开播。然而，除了这些作品外，优质剧集数量稀少，播放量与播出数量均呈现下降趋势，直至第46周降至谷底。

11月21日，《九州﹒海上牧云记》正式开播，随之掀起2017年末的观剧热潮，播放量与播出剧目均呈现上升态势。紧接着，12月7日，《虎啸龙吟》在优酷平台同步上线，随后，张一山主演的《柒个我》也紧随其后与观众见面。

12月18日，正值一周之后，《琅琊榜之风起长林》在爱奇艺平台正式开播，贺岁档期凭借三部古装巨作的助力，成功开启了古装传奇剧的播放模式。而在10月底播出的《将军在上》同样备受关注，其周播放量持续保持高位，累计达到了9亿之巨。2017年第51周，全年网剧的周播放量更是达到了前所未有的53亿峰值。

6. 寒假档：理应是观剧高峰，播放量却不佳

自2018年伊始，从1月10号起直至2月底，涵盖了2018年的第二周至第九周，我国中小学生及高等院校的学生们纷纷开始了他们的寒假生活。在这段期间，他们拥有充裕的闲暇时间。那么，以年轻人为主要受众群体的网络剧，其播放量是否会在寒假期间迎来一波新的增长高峰呢？

然而，寒假期间乃至春节期间，网络剧市场表现不尽如人意。自2017年末的大剧集中映以来，寒假期间的网剧周播放量出现了显著下降，而春节期间的周播放量更是跌至21亿的低谷。相较之下，2017年暑期档的周播放量最低也在30亿左右，平均播放量更是高达近40亿。

为何会有如此不同？

1. 寒假档PK暑假档：播出剧目类型要选好

2018年1月，位居播放量排行榜前四位的分别是《九州﹒海上牧云记》、《虎啸龙吟》、《琅琊榜之风起长林》以及《柒个我》。这些剧目的题材偏向男性观众和成熟观众，即便是都市题材的《柒个我》，其故事主旨亦在于剖析多重人格，同时亦带有不少深奥难懂之处。

骨朵数据所描绘的用户画像显示，月度播放量位居榜首的剧集《九州﹒海上牧云记》，其25岁以下的观众比例仅为32%。

2018年2月，网剧播放量领先的四部作品分别是《乡村爱情10》、《终极一班5》、《内衣先生》和《寻秦记》。这些作品不仅缺少佳作，其中《乡村爱情10》和《终极一班5》均为多年前的IP，创新性略显不足，对年轻观众的吸引力相对有限。因此，它们虽然播放量较高，但并未在更广泛的群体中引发热烈反响。

骨朵数据针对用户画像的分析显示，《乡村爱情10》这部作品的月播放量位居榜首，其受众群体中，25岁以下的观众占比超过了一半，实际上，这一比例甚至不足30%。

都市喜剧作品《内衣先生》以及基于2001年古装穿越题材改编的电视剧《寻秦记》，均未能激起年轻人的浓厚兴趣。

暑期档的网剧类型呈现多元化，其中不乏女性观众和年轻群体喜闻乐见的创新作品。例如，甜蜜温馨的《双世宠妃》，改编自热门漫画的《镇魂街》，青春洋溢的《春风十里不如你》，以及民国风情的冒险剧《无心法师2》和科幻与古装结合的《颤抖吧，阿部》，这些剧集与学生群体的喜好高度契合，深受欢迎。

《春风十里不如你》吸引了众多25岁以下观众，占比高达44%，而《双世宠妃》的受众群体更为广泛，该年龄段观众占比更是达到了45%，其中18岁以下的观众比例也高达20%。同样，《镇魂街》在25岁以下观众中的受欢迎程度更是达到了46%，完美地诠释了暑期档的热度。

寒假期间学生闲暇时间较多，但网剧新作较少，且以成熟和男性化题材为主，缺乏迎合年轻观众口味的作品，这可能是上学期寒假档网剧市场冷清的一个重要原因。此外，2017年末的热门剧集所引发的播放量高峰，主要得益于相对成熟的观众群体。

寒假档期，平台对于年轻化题材的排播力度或许还需要加大。

2. 寒假档PK暑假档：同一类型，寒假档稍弱

6月22日推出的《大军师司马懿之军师联盟》与12月7日开播的《虎啸龙吟》，尽管在剧情和制作上相去不远，但播放量却相差高达17亿。

业内人士直言不讳，指出“上部的营销活动过于铺张，而下半部分的营销力度略显不足，此外，暑期档的流量本就比寒假档更为旺盛。”

通过性别分析，《虎啸龙吟》的观影群体中，女性观众流失情况较为显著，其比例从原先的38%降至18%，同时，19至25岁年龄段观众的比例也有所下降。

背后原因诸多，首先在于营销力度不足，其次，寒假期间的流量普遍低于暑期，再者，由于缺乏针对年轻观众和女性观众的网剧，这也使得这部分观众大量流失。

档期之外，平台能否自造主题季？

让小类型进入主流

网剧档期之外，众多平台上的同类型网剧纷纷集中上线，这种现象似乎有助于小众题材剧集在一段时间内掀起观影热潮。这情形与之前各大平台提出的“主题季”概念颇为相似。

去年暑假期间尚未到来，爱奇艺在五月到六月期间推出了“青春季”这一剧集观赏主题，尽管如此，播放的网剧种类依旧十分丰富，包含了众多热门类型，然而对于观众而言，“青春季”并未在心中留下深刻印象。

平台并不能自然地定位为一个特定的主题。用户不会接受，如果你给我的是悬疑季，那我就不会观看《小美好》，也不会再看那些所谓的宫斗剧。你无法将之视为一个强有力的类型来覆盖移动端观影的固有规律，因为那是一个自然的周期。胡刚这样解释道。

单个平台的力量难以撼动数亿观众对剧集类型的偏好，然而，当多个平台同步推出同类型单一网络剧时，虽然表面上看似是竞争，实则彼此心知肚明，共同推动了该类型剧集的热度。这种同类型网络剧集中上线的规模效应，似乎已逐渐成为网络剧发展的新趋势。

7月中旬，爱奇艺的《河神》与腾讯视频的《鬼吹灯之黄皮子坟》同步开播，为广大喜爱探险题材的观众带来了丰厚福利。随之而来的是铺天盖地的宣传攻势和口碑的持续发酵，这两部剧成功吸引了众多原本并不关注的观众。

8月底，优酷播出的《白夜追凶》与爱奇艺推出的《无证之罪》在短短一周内接连与观众见面，在此之前，这类都市悬疑题材作品相对较少人关注，然而，它们却意外地迅速走红，从原本的边缘地位逐渐转向了主流视野。

确实要感谢这个平台，因为在此之前，悬疑题材的作品始终未能形成规模。胡刚提到了2014年国产悬疑电影《京城81号》创下的4.2亿票房佳绩，在此之前，国产悬疑影视市场一直处于低迷状态。

11月来临，爱奇艺推出的《你好，旧时光》以及腾讯视频的《致我们单纯的小美好》纷纷开播，掀起了一股青春校园剧的热潮。紧接着，三部古装巨作《九州﹒海上牧云记》、《虎啸龙吟》和《琅琊榜之风起长林》也陆续上线，使得年末的观剧热情再次高涨。

在当前视频平台三分天下的格局中，单个平台对自家平台推出的“主题季”剧作定位可能难以获得广大观众及对手的普遍认同，然而，它们能否携手构建一个松散的行业联合体？仿效“天猫双11”打造节日与主题，进而掀起观看剧集的热潮。

这对整个行业来说，是个三赢的好设想。

结论：网剧有档期，但剧集上线协同效应明显

在探讨档期之余，我们注意到，2017年初，尽管播出剧集数量达到历史最高峰的66部，其播放量却仅有大约30亿。然而，到了2017年末，尽管网剧数量有所减少，但总播放量却攀升至全年的最高点，达到了53亿。这一现象清晰地展现了网剧向“精品化”发展的趋势。

自2017年首周起，直至2018年第11周，观察在播的网剧数据，可以发现单部网剧的周播放量呈现出显著增长的趋势。这一增长从2017年初的0.4亿量级，攀升至最近的数据，已达到0.8亿。

尽管观众倾向于零散地观看影片，网络剧的排期相较于电影来说不够清晰，然而，在仔细研究了2017年全年的每周播放数据后，我们得出了几项初步的观察结果。

与电影节假日的排期相较，2017年网络剧播放量显著攀升的时段主要集中在暑假、年底以及春节，而国庆节期间则形成了次级的高峰。至于寒假期间，其潜力尚未被充分挖掘。

暑期档与2017年末的剧集密集上映，使得网络剧市场变得火热，观众观看剧集的频率也随之增加。这些热门剧集相互推动，提升了彼此的热度，从而进一步加热了整个网络剧市场，即便是规模较小的网剧，其播放量也有可能因此受到带动。

网络剧的排期与市场状况，往往更容易受到热门剧集的影响，而这些热门大剧甚至能够营造出持久的关注度，从而使得单周播放量显著增加。

同一平台上的相似剧目大量发布，有助于让小众题材的剧集被更广泛的观众所了解，这对平台运营方和影视制作公司而言，无疑是个喜讯。

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